2024年1月12日,TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(Top Brand Innovation Awards)頒獎儀式在上海圓滿落幕。易點天下憑借庫迪咖啡海外品牌營銷服務案例榮獲出海營銷組銀獎!

一直以來,TBI杰出品牌創(chuàng)新獎深度關(guān)注數(shù)字時代品牌以創(chuàng)新思維進行品牌創(chuàng)建、維護與增長的全鏈路,表彰在該年度內(nèi)表現(xiàn)突出的創(chuàng)新品牌、實操案例。今年該獎項收集到來自318家品牌和201家互聯(lián)網(wǎng)平臺及專業(yè)服務機構(gòu)超1200件參賽作品。此次,易點天下攜手庫迪咖啡斬獲出海營銷組銀獎,是眾多品牌企業(yè)和行業(yè)專家對易點天下營銷服務和實戰(zhàn)效果的再次肯定。

2023年全球化浪潮涌動,從科技制造業(yè)到消費品牌領域,中國企業(yè)在產(chǎn)業(yè)升級的趨勢下加快出海步伐,在國際舞臺上尋求新突破。作為一個全新的咖啡品牌,庫迪咖啡自2023年開始就宣布全球擴張戰(zhàn)略,進軍日本、韓國、印尼、加拿大。而初入海外,如何在咖啡文化深厚的目標市場破局,成了庫迪咖啡在營銷端的首大挑戰(zhàn)。

易點天下作為庫迪品牌全球營銷和技術(shù)科技合作伙伴,通過全方位品牌營銷服務和技術(shù)支持,助力庫迪咖啡拓展全球市場。截止23年底,庫迪咖啡全球門店開設已超過6400家,成為全球第四大咖啡連鎖品牌。

據(jù)Statista、Euromonitor數(shù)據(jù)顯示,2021-2025年,日韓、東南亞及美洲部分國家咖啡市場增速較快,其中日本、韓國、印尼和加拿大消費者對于咖啡的依賴度較高。為此,易點天下結(jié)合市場分析與庫迪咖啡的海外拓展訴求,優(yōu)先對以上重點市場進行消費者洞察。

對東京的消費者來說,購買便利是他們關(guān)注的核心;而韓國的消費者更在意飲品的性價比;對于咖啡文化濃厚的加拿大來講,這里的消費者更加追求飲品質(zhì)量;對于印尼市場,消費者則偏愛對新口味的嘗試。

因此,在庫迪咖啡初入海外市場時,易點天下根據(jù)市場偏好針對性開展品牌推廣。通過紅人營銷、PR傳播、社交媒體平臺代運營等方式,進行品牌與消費者的初次鏈接。

易點天下首先為庫迪咖啡搭建4個國家5大海外社媒平臺官方賬號(Instagram, Twitter, TikTok, YouTube, Facebook),幫助品牌實現(xiàn)海外社媒從0—1的突破。同時,易點天下結(jié)合自身海外本地化團隊資源優(yōu)勢,進行紅人合作與邀約,組織紅人實地探店體驗,以紅人帶動效應,快速增強庫迪咖啡品牌曝光。

在日本地區(qū),易點天下針對性挑選了元氣甜妹類型博主,發(fā)布實地探店、飲品分享、美圖展示、APP使用教程等系列內(nèi)容。在韓國,結(jié)合韓國人愛喝美式,愛看綜藝,注重飲食的特性,挑選戀綜女明星、探店情侶、吃播達人、烘焙達人等能熱門紅人,制作創(chuàng)意腳本。在印尼,著重篩選特點突出的博主進行探店,其中包括雙胞胎、變裝劇情等達人;加拿大則選擇主要以美食探店頭部達人為主。

        僅兩周時間,易點天下共篩選出超50位博主,通過不同視角的內(nèi)容種草,幫助庫迪咖啡在海外市場實現(xiàn)超140W曝光和官方賬號漲粉破千的成績,將庫迪咖啡更全面立體的形象展現(xiàn)在消費者面前。

在社媒運營和紅人種草期間,易點天下還提出“以頭部SEO為品牌占位,以全類型媒體為品牌發(fā)聲”的線上傳播戰(zhàn)略,進行階段性的通稿發(fā)布。其中包括美聯(lián)社、金融郵報、株式會社財経新聞社、首爾新聞、印尼新聞、blogto等頭部媒體和當?shù)匦”娒襟w,地區(qū)涵蓋英美/日韓/新/馬/泰/越/菲/印尼/印度/澳/新西蘭及加拿大等國,實現(xiàn)了全球超1000家媒體的覆蓋。

通過多頻次、高質(zhì)量的內(nèi)容在Google、yahoo、Bing等頭部搜索引擎實現(xiàn)“CottiCoffee”品牌詞條的系列占位。在從0到1的初始階段,實現(xiàn)全球超十億用戶的品牌信息觸達。

未來,易點天下也將持續(xù)發(fā)揮海外營銷服務優(yōu)勢,繼續(xù)通過線上線下全鏈路營銷模式,結(jié)合產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢,助力更多消費類品牌實現(xiàn)全球商業(yè)成功。