“家家有狗、戶戶有貓”正在走向現(xiàn)實(shí)。近年來，養(yǎng)寵市場的規(guī)模不斷擴(kuò)大，養(yǎng)寵理念也正在進(jìn)行新一輪迭代。2023年，中國寵物行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)到2793億人民幣，寵物行業(yè)已經(jīng)初步成熟。特別是隨著“80后”、“90后”等年輕一代加入“毛孩子家長”行列，成為主力消費(fèi)人群，寵物食品消費(fèi)需求也愈加精細(xì)化、個(gè)性化、多樣化。寵物行業(yè)正從“傳統(tǒng)養(yǎng)寵”走向“科學(xué)養(yǎng)寵”的新階段。

抖音電商是科學(xué)養(yǎng)寵人的聚集地，大家在這里尋找安心好物以及科學(xué)養(yǎng)寵方案。2024年上半年的最新數(shù)據(jù)顯示，抖音寵物行業(yè)同比增長超過100%。為了深入洞察寵物行業(yè)的發(fā)展趨勢，今年8月，抖音電商聯(lián)合亞寵展發(fā)布《抖音電商安心養(yǎng)寵趨勢報(bào)告》，揭秘最新養(yǎng)寵內(nèi)容趨勢、養(yǎng)寵人群特質(zhì)和寵物品類洞察，既為寵物主們提供專業(yè)養(yǎng)寵指南，也為寵物商家?guī)戆l(fā)展方向指引。

01

養(yǎng)寵市場新趨勢

人寵關(guān)系更親密

如今，愛寵文化在抖音愈發(fā)濃烈。在抖音電商，與“寵物”相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索熱度持續(xù)走高，截至2024年6月，抖音電商關(guān)鍵詞“寵物”搜索指數(shù)高達(dá)121.2萬。人們在寵物身上獲得了溫暖和陪伴，希望給它們更貼心細(xì)致的照顧，也更加重視與寵物間的情感聯(lián)結(jié)。這一趨勢在抖音豐富的內(nèi)容中得以呈現(xiàn)。

在抖音電商廣泛的UGC內(nèi)容里，寵物的魅力表現(xiàn)，從“萌即正義”逐漸轉(zhuǎn)向“人寵互動(dòng)”，寵物和人的聯(lián)結(jié)越來越緊密，#寵物日常、寵物養(yǎng)育成為熱門話題，以寵物為觸點(diǎn)帶來的社交成為時(shí)尚。在種草帶貨內(nèi)容中，除了傳統(tǒng)寵物食品之外，寵物公益、科學(xué)養(yǎng)寵、寵物娛樂等話題斬獲熱度。這為后續(xù)的拉新轉(zhuǎn)化提供了便利。

與此同時(shí)，抖音電商推出「夏日萌寵季」活動(dòng)，邀約作者、達(dá)人、商家共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過線上線下聯(lián)動(dòng)、直播資源加碼、商城曝光鎖定、趨勢打造等多種形式，為寵物品類商家提供營銷、轉(zhuǎn)化的新場景。

02

養(yǎng)寵人群特質(zhì)

安心養(yǎng)寵，關(guān)注科學(xué)

伴隨著養(yǎng)寵理念進(jìn)一步升級(jí)，寵物主對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)，尤其是天然、安全、健康、營養(yǎng)等方面提出了更高要求。從抖音電商的數(shù)據(jù)中分析得知，如今的寵物消費(fèi)愈發(fā)注重養(yǎng)寵健康、食品安全等理性維度，人們紛紛選擇以科學(xué)的方式安心養(yǎng)寵。2023年，抖音電商平臺(tái)與“科學(xué)養(yǎng)寵”理念相關(guān)的關(guān)鍵詞提及率達(dá)56.6%，其中，用戶尤為關(guān)注鮮肉喂養(yǎng)和營養(yǎng)補(bǔ)充。

在消費(fèi)渠道的選擇上，越來越多“養(yǎng)寵人”在抖音電商尋找高質(zhì)量產(chǎn)品，以滿足專業(yè)、進(jìn)階的安心養(yǎng)寵需求。在抖音電商，超過60%的用戶選擇在抖音官方旗艦店或旗艦店購買寵物相關(guān)產(chǎn)品，而且31%的用戶更喜歡高品質(zhì)產(chǎn)品。伴隨著“科學(xué)養(yǎng)寵”理念的盛行，寵物品牌需要從寵物健康需求入手，朝著高質(zhì)感、精細(xì)化等方向提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)專業(yè)度，更好適應(yīng)消費(fèi)市場的變化。

比如，不同于以往的粗放式喂養(yǎng)，現(xiàn)在寵物主會(huì)更加關(guān)注每個(gè)寵物的獨(dú)特需求和個(gè)性化問題。反映于消費(fèi)習(xí)慣中，用戶的購買需求呈現(xiàn)多樣化、細(xì)分化、功能化的趨勢。比如，在寵物食品領(lǐng)域，消費(fèi)者重視食品的細(xì)分功能，關(guān)注寵物的消化、潔齒、補(bǔ)鈣、亮毛、護(hù)膚、強(qiáng)化關(guān)節(jié)的需求；消費(fèi)者購買的食品類型以干糧和零食消費(fèi)為主，對(duì)凍干、磨牙棒、潔齒棒等產(chǎn)品青睞有加。

隨著寵物年齡的增加，針對(duì)中老年寵物的心理健康、運(yùn)動(dòng)、行為溝通、形象管理的養(yǎng)寵知識(shí)，在科學(xué)寵物主之間，擁有較高的關(guān)注度。這意味著科學(xué)地呵護(hù)寵物，陪伴它體面老去，將激發(fā)更多細(xì)分的產(chǎn)品研發(fā)，為寵物行業(yè)帶來新的增長空間。

03

寵物品類新變

食品+服務(wù)，科技正蓬勃

在“科學(xué)養(yǎng)寵”趨勢下，2023年到2024年，寵物產(chǎn)業(yè)逐漸從剛需的食品轉(zhuǎn)向更為寬泛的寵物用品、寵物服務(wù)賽道。

在寵物食品賽道，寵物食品更加注重產(chǎn)品功能宣傳，功能、成分、功效、品質(zhì)等關(guān)鍵詞成為核心賣點(diǎn)。聚焦于食品品類，2024年上半年，在抖音電商寵物用品核心成交金額增長類目排名中，貓主糧成為成交金額TOP1，貓主糧和貓零食的增速一路領(lǐng)先。與此同時(shí)，毛孩子們吃得更加精細(xì)了，寵物主會(huì)根據(jù)成長階段、功效、食品類型、原料等方面進(jìn)行產(chǎn)品選擇。

在寵物服務(wù)領(lǐng)域，寵物生活用品、寵物健康等服務(wù)相關(guān)類目呈現(xiàn)出亮眼的增長。“它經(jīng)濟(jì)” 崛起下，隨著需求日漸細(xì)分，寵物醫(yī)療、保險(xiǎn)、攝影、托管、殯葬等寵物后市場服務(wù)煥發(fā)出旺盛的生命力。比如，當(dāng)下城市的養(yǎng)寵人因?yàn)槊τ诠ぷ鳎蛘咭驗(yàn)槌霾畹仍颍瑳]時(shí)間照顧寵物，在這種情況下，寵物托管服務(wù)受到了更多養(yǎng)寵人的歡迎。商家可以打通線上線下綜合服務(wù)，抓住爭取生意突破的機(jī)遇。

寫在最后

在寵物經(jīng)濟(jì)迅速增長的當(dāng)下，從這份《抖音電商安心養(yǎng)寵趨勢報(bào)告》中，品牌商家能發(fā)現(xiàn)內(nèi)容營銷重點(diǎn)，通過了解養(yǎng)寵人群的細(xì)分需求，找到寵物行業(yè)的品類新機(jī)遇。點(diǎn)擊閱讀原文，領(lǐng)取完整版本報(bào)告，了解更多寵物市場洞察。

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