歷經(jīng)12天，2023年抖音商城雙12好物節(jié)圓滿收官！

12月12日當(dāng)天，抖音電商品牌業(yè)務(wù)貨架GMV同比增長124%，搜索GMV同比增長235%；雙12全周期貨架GMV同比增長86%，商城潛力得到進(jìn)一步驗證，其中超值購頻道的重點貨品GMV環(huán)比增長315%。成交破億的品牌、單品不斷涌現(xiàn)，越來越多的品牌在抖音電商找到大促生意的經(jīng)營之道，實現(xiàn)“品銷”合一。

12月1日至12月12日期間，受“速凍式”降溫影響，冬季保暖需求旺盛，女裝、男裝綜合、運動戶外以及親子生活行業(yè)的應(yīng)季產(chǎn)品表現(xiàn)尤為突出，羽絨制品、羊毛衫、羽絨褲等6個重點類目GMV同比增幅更是超過100%；與此同時，越來越多的消費者習(xí)慣在抖音商城下單手機(jī)、電腦等3C數(shù)碼產(chǎn)品。活動期間，手機(jī)行業(yè)和電腦數(shù)碼行業(yè)支付用戶數(shù)均實現(xiàn)了顯著的增長。

大促期間，服飾女裝、男裝綜合、3C數(shù)碼、美奢生活、運動戶外、親子生活、家電家居、食品健康等多行業(yè)品類銷售額增長顯著，多個頭部品牌銷售勢頭迅猛，多品牌成交破億。抖音商城按照支付GMV數(shù)據(jù)對各行業(yè)TOP10品牌和熱門爆款單品進(jìn)行排序，發(fā)布各行業(yè)雙12品牌榜和爆品榜。

爆款頻出，哪些品牌收獲強(qiáng)勢增長？

1. 服飾女裝行業(yè)：貨架場域大爆發(fā)，重點貨品池爆發(fā)系數(shù)371%

雙12期間，女裝重點貨品池GMV爆發(fā)系數(shù)371%，貨架場域全周期GMV同比增長90+%，搜索GMV同比增長80%+；雙12當(dāng)天，貨架場GMV同比去年增幅超215%。其中成交破億品牌8個、破千萬品牌超80個，千萬爆款商品達(dá)30余款，百萬爆款商品達(dá)920余款。

波司登、鴨鴨等品牌躋身女裝行業(yè)品牌榜TOP10，羽絨服等應(yīng)季熱銷單品占據(jù)女裝行業(yè)爆款榜TOP10。其中，波司登的全域玩法頗具典型性，雙12期間，波司登以明星、達(dá)人直播為先導(dǎo)，疊加品牌自播矩陣打爆內(nèi)容場；同時優(yōu)化搜索、商品卡運營，提升商品在商城超值購、品牌館等促銷頻道的曝光，實現(xiàn)精準(zhǔn)承接內(nèi)容場的海量流量。雙12當(dāng)天，波司登7家店鋪霸榜云零售服飾行業(yè)前十。活動期間，波司登搜索日均環(huán)比增長超23倍、商品卡成交金額破億，同比增長141%。

2. 男裝綜合行業(yè)：羊毛衫、羽絨褲銷量大漲，774個爆品銷售額破百萬

男裝綜合行業(yè)，貨架場GMV漲幅86%，搜索GMV漲幅79.34%；活動期間，成交破億品牌5個、破千萬品牌超70個，百萬爆款商品達(dá)774款，海瀾之家、星期六、貓人等品牌表現(xiàn)尤為亮眼。

占據(jù)男裝綜合鞋靴賽道，品牌和單品雙料第一的星期六，在雙12期間積極參與大促跨店每滿減、重點貨品和好物直播間等多種玩法，借助平臺扶持實現(xiàn)內(nèi)容場和貨架場全面爆發(fā)。僅十余天的時間，便產(chǎn)出11款百萬爆品、1款千萬爆品，同比漲幅超150%。

3. 運動戶外行業(yè)：貨架場全周期同比增長147%

雙12期間，運動戶外行業(yè)貨架場域全周期同比增長147%，搜索GMV同比增長143%，商品卡GMV同比增長133%；達(dá)人矩陣火力全開安踏達(dá)人專場單場成交，刷新2023年運動戶外行業(yè)達(dá)人專場記錄！

深耕戶外賽道多年的駱駝，基于戶外愛好者的強(qiáng)防水需求，雙12大促期間積極參加抖音商城會員玩法，成功打爆多款單品。并達(dá)成運動戶外行業(yè)會員運營榜單會員系數(shù)增長TOP1的成就，在熱賣商品TOP3里駱駝?wù)紦?jù)兩席。

4. 親子生活行業(yè)： 五大賽道火力全開，百萬爆款單品達(dá)518個

雙12期間，親子生活行業(yè)同比增速提升42%，貨架場域同比增長超61%，搜索GMV同比增長超46%。活動期間，成交破千萬的品牌達(dá)41個，成交破百萬的爆款單品達(dá)518個。

巴拉巴拉圍繞親子穿搭場景，推出親子羽絨服矩陣，承接冬季親子家庭不同穿搭需求。并積極參與抖音商城貨架及會員權(quán)益玩法，通過多渠道、全鏈路營銷，成功打爆多款單品，有3款爆品直接躋入雙12親子服飾行業(yè)爆款榜前十。

其他垂直賽道品類，頭部品牌也勢頭迅猛：飛鶴奶粉、袋鼠媽媽等品牌躋身母嬰食品/孕產(chǎn)行業(yè)品牌榜前十；泡泡瑪特、斑馬AI課、名校堂等品牌也躋身玩具樂器行業(yè)品牌榜前列。

寵物生活行業(yè)，麥富迪、網(wǎng)易嚴(yán)選、喵梵思等品牌銷售額領(lǐng)先；學(xué)而思、火花思維、寶寶巴士等圖書教育行業(yè)品牌也獲得亮眼成績。

5. 食品健康行業(yè)：內(nèi)容貨架雙爆發(fā)，貨架GMV同比增長118%

自播成為食品健康行業(yè)品牌商家獲取大促增量的重要途徑。雙12好物節(jié)期間，食品健康行業(yè)單場成交千萬的自播場次達(dá)3場，成交百萬的自播場次達(dá)113場。與此同時，貨架場潛力得到進(jìn)一步挖掘，雙12全周期食品健康行業(yè)貨架場GMV同比增長118%，商品卡GMV同比增長123%，雙12當(dāng)天貨架場GMV同比去年增長146%。

鋒味派結(jié)合雙12大促活動權(quán)益，聯(lián)動達(dá)人小貝餓了開啟自播大場，12月12日單天自播GMV破千萬，達(dá)成雙12速食賽道單日自播GMVTOP1亮眼成就。零食和速食品類品牌勢頭迅猛，三只松鼠、白象等品牌位列食品飲料行業(yè)品牌榜TOP2；諾梵巧克力占據(jù)食品飲料行業(yè)爆款榜前三的兩席。養(yǎng)生健康類食品也愈發(fā)受到用戶重視，諾特蘭德、藥都仁和、萬益藍(lán)等品牌在雙12熱賣。

6. 數(shù)碼行業(yè)：用戶規(guī)模與成交齊增長，貨架場GMV增幅346%

抖音商城已逐漸成為電腦、手機(jī)行業(yè)頭部品牌的重要經(jīng)營陣地。活動期間，電腦數(shù)碼行業(yè)全域支付GMV較去年雙12同期提升99%；電腦數(shù)碼行業(yè)全域支付用戶數(shù)較去年雙12同期提升52%；電子教育類目全域支付GMV較去年雙12同期提升  85%；DIY兼容機(jī)類目全域支付GMV較去年雙12同期提升 172% ；筆記本電腦類目全域支付GMV較去年雙12同期提升 463%；智能手表類目全域支付GMV較去年雙12同期提升 474% ；投影機(jī)類目全域支付GMV較去年雙12同期提升 164%。

手機(jī)行業(yè)支付GMV同比增長282%，支付用戶數(shù)增長108%。貨架場GMV增幅346%，爆發(fā)系數(shù)94%。頭部品牌中，蘋果、紅米、華為、小米、榮耀成交均破億。iPhone 15 Pro Max、一加 12兩款爆品成交過億。雙12活動中，一加聯(lián)手內(nèi)娛新晉頂流打造獨家大事件，結(jié)合抖音商城開新日營銷IP和大促活動權(quán)益，迅速引爆線上聲量，帶動一加12快速出圈。同時優(yōu)化貨架場承接，新品單日銷售數(shù)據(jù)打破一加品牌歷史銷售記錄。

7. 家電家居家裝行業(yè)：國貨品牌銷量暴增，家電行業(yè)貨架場GMV同比增長166%

冷空氣吹熱暖經(jīng)濟(jì)，在家電家居行業(yè)的表現(xiàn)尤為明顯。活動期間，熱點話題#雙12暖冬神器 最高登頂站內(nèi)種草榜TOP1，為家電家居行業(yè)的生意爆發(fā)注入了新的動力。雙12當(dāng)天，家電行業(yè)GMV同比增長108.9%，貨架場GMV同比增長166.3%。家具家裝行業(yè)GMV同比增長95.8%，貨架場同比增長95.1%。

活動期間，戴森通過打造營銷大事件，快速引爆品牌新品聲量。同時借助超級品牌日和雙12大促權(quán)益，提升搜索和抖音商城運營能力，實現(xiàn)爆發(fā)增長。活動期間GMV爆發(fā)系數(shù)1096%，貨架場爆發(fā)系數(shù)864%，搜索成交金額環(huán)比提升57倍，BigDay當(dāng)天刷新品牌單天銷售最高歷史記錄。

8. 美奢生活行業(yè)：美妝品類高爆發(fā)，114個單品成交破500萬

美奢生活行業(yè)雙12全周期支付GMV同比去年雙12同期提升50%，貨架場同比去年雙12同期增幅104%；抖音商城搜索GMV同比增幅275%，環(huán)比爆發(fā)32%；12月12日當(dāng)天同比增幅84%；打造了21個達(dá)播千萬場，國貨美妝專場、韓國溯源專場、個護(hù)家清超市場景達(dá)成超預(yù)期！

雙12期間，美妝品類環(huán)比爆發(fā)54%，同比增長64%，8個品牌成交破五千萬，11個品牌成交破千萬。在爆款成交層面，美奢生活行業(yè)有33個單品成交破千萬，114個單品破五百萬。其中，韓束紅蠻腰禮盒成為美妝行業(yè)雙12銷售額第一的爆款單品。

打通內(nèi)容貨架，驅(qū)動品牌“全域進(jìn)化”

抖音電商發(fā)展至今，一直致力于推動品牌的全面發(fā)展。本次抖音商城雙12好物節(jié)更是推出跨店每滿減、重點貨品、好物直播間、節(jié)盟計劃、抖音商城金卡等多元玩法，聚焦內(nèi)容、貨架、營銷，助力品牌商家抓住全域興趣電商增長機(jī)會，實現(xiàn)生意全局突破。

無論是品牌的成交數(shù)據(jù)、內(nèi)容場曝光數(shù)據(jù)，還是貨架、搜索場景下的增幅，又或是會員轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，都再次驗證了抖音電商全域興趣電商的增長潛力。未來，抖音電商將通過更多全域玩法，通過內(nèi)容場+貨架場+營銷聯(lián)動幫助品牌實現(xiàn)全域多渠道共振，實現(xiàn)快速爆發(fā)和長效經(jīng)營雙收，將大促的影響力延伸到日常銷售中，實現(xiàn)生意的長期穩(wěn)定發(fā)展。