剛剛落幕的抖音商城雙11好物節中，不少商家迎來了多重生意爆發。在收獲喜人好成績的同時，即將到來的雙12也成為商家們繼續發力的重要營銷節點。對商家而言，如何抓住雙12節點大促的新機遇，有效承接雙11帶來的消費熱度，再次引爆產品、品牌聲量，實現商城引流變現，成為不少商家當下重點考慮的關鍵問題。

為了幫助商家達成新一輪生意增長目標，抖音電商于11月15日正式召開抖音商城雙12好物節招商大會，對此次大促的活動節奏、報名規則以及核心玩法等內容進行了詳細解讀。以抖音商城雙12好物節為契機，抖音電商將助力商家持續深耕商城生意經營，并在全平臺資源助推的加持下，為商家生意的增長保駕護航。

精準引流快速成交，以貨架場爆發驅動商家生意增長

數據顯示，2022年4月，貨架場景GMV在抖音電商全局占比約20%，11月就攀升到27%，2023年5月已穩穩超過了30%。其中，56%的商家在貨架場景收獲的GMV占比超過五成。在全域興趣電商的驅動下，貨架場成為了承接用戶興趣的轉化場。

在此次抖音商城雙12好物節活動中，抖音電商將繼續以貨架場為重要基底，一方面以強氛圍感的貨架場景，迅速打通商家與興趣用戶的鏈接通路，另一方面則以用戶超值購買體驗，推動商家生意加速增長，從而幫助商家拓寬用戶觸達場景、增加長效經營確定性。

? 一方面，抖音商城雙12好物節以跨店每滿減與重點貨品為重要抓手，通過平臺資源加碼助力商品爆發。借助跨店每滿減活動玩法，商家不僅可享受上億流量曝光，還可在超強大促氛圍下全域鎖定用戶需求，促成轉化成單。通過重點貨品玩法，則能借助多重價格補貼、億級流量激勵、全域陣地曝光等玩法權益，助力商品全面爆發。此外，在抖音商城金卡玩法和抖音商城·大牌來了的助力下，以貨架場的資源扶持，商家可以獲取商品專屬標簽和營銷氛圍，實現生意、營銷、用戶的規模化增長。

? 另一方面，當追求商品的性價比成為用戶消費趨勢，抖音商城雙12好物節為商家提供超值購、低價秒殺等玩法，通過為用戶打造超值購買體驗，刺激用戶下單，幫助商家在短時間內獲得海量曝光與轉化，打造爆款單品。同時，針對抖音旗艦商家，平臺還準備了商家會員DOU挑戰、會員特惠商品活動，以大額優惠券激活用戶活力，達成轉化交易。

從營銷到經營，平臺資源加持助力商家生意再上一層樓

競爭紛雜、流量水漲船高，是當下重要電商節點呈現出的共同特點。如何能以最小成本撬動最大關注，成為了不少商家關心的重點。抖音商城雙12好物節通過設置豐富的營銷玩法、財經玩法，從營銷與生意經營等多個維度入手，打通內容與貨架場景，幫助實現聲量、銷量的雙重爆發。

? 為了在雙12期間實現營銷破圈，商家可通過節盟計劃，以資源置換的方式為品牌提供曝光資源和引流扶持，并借助商家拉新激勵賽等玩法，快速提升種草人群規模。同時，好物直播間作為大促期間平臺重點扶持的直播間玩法，將為商家提供運營流量扶持，助力其大促期間沖刺交易目標，實現生意躍遷，以內容場景驅動貨架場景的生意增長。

? 在巨量千川玩法方面，巨量千川將在全域推廣與“四開”的產品主張下，助力商家拓寬流量池，探索全局優質流量，并以極簡的操作流程有效提升投放效率，最大化提升GMV。此外，巨量千川推出雙12作戰指南，以多重產品玩法為商家提供紅包獎勵支持。同時依托Boost扶持機制，為滿足條件的商家提供特殊流量扶持，幫助其在激烈的大盤競爭中脫穎而出。

? 在財經玩法方面，抖音商城雙12好物節推出抖音月付分期免息、抖音支付&月付商家聯合補貼和運費險免單激勵，通過為用戶提供便捷、高性價比的購物體驗，刺激用戶消費熱情，最終達成交易轉化。成功報名參加大促重點直播間的商家，均可獲得運費險免單獎勵，在提高用戶下單轉化的同時，降低商家的生意經營成本。

在招商大會現場，平臺還對本次大促的商家、達人準入門檻及經營行為做出要求。商家需要滿足體驗分≥70分、非個人店、非“0元入駐”未足額繳納保證金，同時報名的商品近30天商品品退率、商品訂單差評率、商品投訴率均需低于所屬類目近30天所對應門檻。而參與的達人帶貨口碑分需≥4.5分，且在近60天內無引導私下交易等違規扣分行為。

雙12將至，抖音商城雙12好物節豐富的權益與福利均已準備就緒，多重玩法將打通貨架場景與內容場景，雙輪驅動為商家生意增長帶來確定性，滿足條件的達人、商家均可報名參與本次大促，抓住生意增長契機！