抖音商城雙11開售即爆：全行業(yè)品牌商家迎來全域爆發(fā)！

抖音商城迎來雙11爆發(fā)期，全行業(yè)品牌依托平臺全域勢能迎來生意飛速增長。眾多品牌借勢平臺官方立減、重點(diǎn)貨品、商城金卡、品牌嘉年華及節(jié)盟等全域玩法，疊加超值購、超級品類日等特色促銷玩法，高頻觸達(dá)、高效轉(zhuǎn)化海量用戶，打爆全域生意。截止10月31日平臺多項(xiàng)雙11銷售增長記錄再次被刷新，品牌商家業(yè)績屢創(chuàng)新高。

10月31日當(dāng)天，抖音電商多項(xiàng)數(shù)據(jù)突破全年峰值，品牌商家整體GMV增長145%，重點(diǎn)品牌GMV增長244%；貨架場消費(fèi)潛力得到進(jìn)一步釋放，其中，貨架場品牌商家整體GMV增長203%，商城金卡底池品牌商品增長403%實(shí)現(xiàn)大爆發(fā)，搜索GMV增長88%。10月20日至10月31日，超值購重點(diǎn)貨品池增長209%；品牌商家表現(xiàn)尤為亮眼，爆款產(chǎn)品層出不窮。

服飾女裝品牌商家生意全面爆發(fā)，26個(gè)品牌成交破億，159個(gè)店鋪銷售額破千萬，成交破百萬的單品近千個(gè)；搜索、貨架場景齊開花，貨架場GMV同比去年提升97.8%，搜索GMV同比去年提升78.06%。

國貨服裝品牌迎來高光時(shí)刻，鴨鴨、波司登和UR摘下服飾女裝行業(yè)雙11品牌榜排行榜前三名桂冠；高梵黑金羽絨服、波司登明星同款羽絨服、鴨鴨沖鋒衣順位占據(jù)雙11品牌爆品榜TOP前三名。

家居家電行業(yè)品牌商家銷售飆升，引爆家居家電消費(fèi)熱潮。行業(yè)整體GMV同比增長超120%，貨架場景GMV同比增長超200%，13個(gè)類目同比提升300%；家具類目單日GMV同比超400%，家裝大家電單日GMV同比超300%，開門紅當(dāng)日GMV同比超130%。

不斷完善的平臺生態(tài)，帶動行業(yè)諸多家居家電品牌實(shí)生意現(xiàn)爆發(fā)，行業(yè)中96個(gè)品牌同比增長超2倍，60個(gè)品牌同比增長超5倍，34個(gè)品牌贏得超10倍的增長。家電品牌海爾、美的、小天鵝；家居家裝品牌芝華仕、林氏家居、顧家家居分別入選品牌榜TOP3。海爾零嵌冰箱、科沃斯掃地機(jī)器人、海信電視、亞朵星球深睡記憶枕、九牧沐浴套裝、芝華仕彈簧乳膠床墊等成為品類下銷售爆品。

美奢生活行業(yè)美妝、個(gè)護(hù)家清、珠寶奢侈品等品牌成交一路飆升，行業(yè)整體成交額同比去年同期增幅99%。貨架場景下，美奢生活抖音商城支付成交額較去年雙11同期翻倍增長，百萬單品涌現(xiàn)166個(gè)，支付用戶數(shù)提升170%；品牌層面上，用戶消費(fèi)潛力大爆發(fā)。珀萊雅、歐萊雅、韓束、雅詩蘭黛等8個(gè)品牌爭相破億，297個(gè)品牌成交額增長明顯，增幅翻倍品牌達(dá)到162個(gè)。

對比去年同期，品牌數(shù)據(jù)亮眼：美妝大牌嬌韻詩、修麗可分別暴增超40倍和20倍；國貨以及新銳美妝品牌強(qiáng)勢崛起，極萌增長150倍以上、肌膚未來增長10倍以上、三式增長近7倍；個(gè)護(hù)家清品牌敬修堂增長近8倍，立白和活力28增長超5倍，婦炎潔、海飛絲增幅超3倍；珠寶奢侈品中，六福珠寶增長超15倍，Versace 范思哲增長近3倍，HugoBoss 雨果博斯增幅近2倍；

運(yùn)動戶外行業(yè)品牌商家也迎來全域爆發(fā)，整體GMV比去年雙11同期提升154%，開門紅當(dāng)天爆發(fā)系數(shù)為去年同期的230%。品牌層面上，斐樂、駱駝、阿迪達(dá)斯躋身運(yùn)動戶外行業(yè)榜單的TOP 3。阿迪達(dá)斯羽絨服、MissWiss鯊魚褲和駱駝三合一沖鋒衣斬獲該品類爆品榜TOP 3。

食品健康行業(yè)增長強(qiáng)勁，抖音商城品牌商家支付GMV較去年雙11同期提升96%，抖音商城支付用戶數(shù)較去年雙11同期提升79%，抖音商城內(nèi)搜索環(huán)比增長213%。活動期間爆發(fā)千萬直播間23個(gè)，百萬直播間達(dá)427個(gè)。

親子生活行業(yè)品牌商家也迎來雙11開門紅，抖音商城支付GMV環(huán)比去年提升1044%，支付用戶環(huán)比去年提升637%，預(yù)售銷售額環(huán)比去年提升370%。

本次雙11大促，抖音電商以貨架場和內(nèi)容場為核心，通過豐富多元的全域玩法和特色促銷玩法，為消費(fèi)者提供更多品質(zhì)好物，助力品牌商家獲取更多生意增量。以「官方立減」玩法為例，直接給予用戶滿減優(yōu)惠，降低用戶計(jì)算成本，讓用戶買的簡單實(shí)惠；在「重點(diǎn)貨品」玩法，則為重點(diǎn)貨品聚集平臺海量流量，助力品牌商家打造超級爆品；推出重點(diǎn)品牌專屬玩法「品牌嘉年華」，通過全域資源扶持，助力品牌快速出圈，收獲生意爆發(fā)；「抖音商城金卡」商品95折，幫助品牌提升在高質(zhì)量用戶人群中的集中曝光，助力品牌獲取、沉淀更多高價(jià)值用戶，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長。

作為“雙十一狂歡”的主戰(zhàn)場之一，抖音商城聚集年度熱門新品，品牌爆款尖貨，為消費(fèi)者提供更多心儀好物、優(yōu)價(jià)好物。同時(shí)，抖音電商不斷深化全域興趣電商建設(shè)，持續(xù)提升品牌商家全域經(jīng)營能力，助力品牌商家打爆大促生意，并以大促帶動日銷，對品牌未來的長期經(jīng)營、健康發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。