抖音商城迎來(lái)雙11爆發(fā)期，全行業(yè)品牌依托平臺(tái)全域勢(shì)能迎來(lái)生意飛速增長(zhǎng)。眾多品牌借勢(shì)平臺(tái)官方立減、重點(diǎn)貨品、商城金卡、品牌嘉年華及節(jié)盟等全域玩法，疊加超值購(gòu)、超級(jí)品類(lèi)日等特色促銷(xiāo)玩法，高頻觸達(dá)、高效轉(zhuǎn)化海量用戶(hù)，打爆全域生意。截止10月31日平臺(tái)多項(xiàng)雙11銷(xiāo)售增長(zhǎng)記錄再次被刷新，品牌商家業(yè)績(jī)屢創(chuàng)新高。

10月31日當(dāng)天，抖音電商多項(xiàng)數(shù)據(jù)突破全年峰值，品牌商家整體GMV增長(zhǎng)145%，重點(diǎn)品牌GMV增長(zhǎng)244%；貨架場(chǎng)消費(fèi)潛力得到進(jìn)一步釋放，其中，貨架場(chǎng)品牌商家整體GMV增長(zhǎng)203%，商城金卡底池品牌商品增長(zhǎng)403%實(shí)現(xiàn)大爆發(fā)，搜索GMV增長(zhǎng)88%。10月20日至10月31日，超值購(gòu)重點(diǎn)貨品池增長(zhǎng)209%；品牌商家表現(xiàn)尤為亮眼，爆款產(chǎn)品層出不窮。

服飾女裝品牌商家生意全面爆發(fā)，26個(gè)品牌成交破億，159個(gè)店鋪銷(xiāo)售額破千萬(wàn)，成交破百萬(wàn)的單品近千個(gè)；搜索、貨架場(chǎng)景齊開(kāi)花，貨架場(chǎng)GMV同比去年提升97.8%，搜索GMV同比去年提升78.06%。

國(guó)貨服裝品牌迎來(lái)高光時(shí)刻，鴨鴨、波司登和UR摘下服飾女裝行業(yè)雙11品牌榜排行榜前三名桂冠；高梵黑金羽絨服、波司登明星同款羽絨服、鴨鴨沖鋒衣順位占據(jù)雙11品牌爆品榜TOP前三名。

家居家電行業(yè)品牌商家銷(xiāo)售飆升，引爆家居家電消費(fèi)熱潮。行業(yè)整體GMV同比增長(zhǎng)超120%，貨架場(chǎng)景GMV同比增長(zhǎng)超200%，13個(gè)類(lèi)目同比提升300%；家具類(lèi)目單日GMV同比超400%，家裝大家電單日GMV同比超300%，開(kāi)門(mén)紅當(dāng)日GMV同比超130%。

不斷完善的平臺(tái)生態(tài)，帶動(dòng)行業(yè)諸多家居家電品牌實(shí)生意現(xiàn)爆發(fā)，行業(yè)中96個(gè)品牌同比增長(zhǎng)超2倍，60個(gè)品牌同比增長(zhǎng)超5倍，34個(gè)品牌贏得超10倍的增長(zhǎng)。家電品牌海爾、美的、小天鵝；家居家裝品牌芝華仕、林氏家居、顧家家居分別入選品牌榜TOP3。海爾零嵌冰箱、科沃斯掃地機(jī)器人、海信電視、亞朵星球深睡記憶枕、九牧沐浴套裝、芝華仕彈簧乳膠床墊等成為品類(lèi)下銷(xiāo)售爆品。

美奢生活行業(yè)美妝、個(gè)護(hù)家清、珠寶奢侈品等品牌成交一路飆升，行業(yè)整體成交額同比去年同期增幅99%。貨架場(chǎng)景下，美奢生活抖音商城支付成交額較去年雙11同期翻倍增長(zhǎng)，百萬(wàn)單品涌現(xiàn)166個(gè)，支付用戶(hù)數(shù)提升170%；品牌層面上，用戶(hù)消費(fèi)潛力大爆發(fā)。珀萊雅、歐萊雅、韓束、雅詩(shī)蘭黛等8個(gè)品牌爭(zhēng)相破億，297個(gè)品牌成交額增長(zhǎng)明顯，增幅翻倍品牌達(dá)到162個(gè)。

對(duì)比去年同期，品牌數(shù)據(jù)亮眼：美妝大牌嬌韻詩(shī)、修麗可分別暴增超40倍和20倍；國(guó)貨以及新銳美妝品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，極萌增長(zhǎng)150倍以上、肌膚未來(lái)增長(zhǎng)10倍以上、三式增長(zhǎng)近7倍；個(gè)護(hù)家清品牌敬修堂增長(zhǎng)近8倍，立白和活力28增長(zhǎng)超5倍，婦炎潔、海飛絲增幅超3倍；珠寶奢侈品中，六福珠寶增長(zhǎng)超15倍，Versace 范思哲增長(zhǎng)近3倍，HugoBoss 雨果博斯增幅近2倍；

運(yùn)動(dòng)戶(hù)外行業(yè)品牌商家也迎來(lái)全域爆發(fā)，整體GMV比去年雙11同期提升154%，開(kāi)門(mén)紅當(dāng)天爆發(fā)系數(shù)為去年同期的230%。品牌層面上，斐樂(lè)、駱駝、阿迪達(dá)斯躋身運(yùn)動(dòng)戶(hù)外行業(yè)榜單的TOP 3。阿迪達(dá)斯羽絨服、MissWiss鯊魚(yú)褲和駱駝三合一沖鋒衣斬獲該品類(lèi)爆品榜TOP 3。

食品健康行業(yè)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，抖音商城品牌商家支付GMV較去年雙11同期提升96%，抖音商城支付用戶(hù)數(shù)較去年雙11同期提升79%，抖音商城內(nèi)搜索環(huán)比增長(zhǎng)213%。活動(dòng)期間爆發(fā)千萬(wàn)直播間23個(gè)，百萬(wàn)直播間達(dá)427個(gè)。

親子生活行業(yè)品牌商家也迎來(lái)雙11開(kāi)門(mén)紅，抖音商城支付GMV環(huán)比去年提升1044%，支付用戶(hù)環(huán)比去年提升637%，預(yù)售銷(xiāo)售額環(huán)比去年提升370%。

本次雙11大促，抖音電商以貨架場(chǎng)和內(nèi)容場(chǎng)為核心，通過(guò)豐富多元的全域玩法和特色促銷(xiāo)玩法，為消費(fèi)者提供更多品質(zhì)好物，助力品牌商家獲取更多生意增量。以「官方立減」玩法為例，直接給予用戶(hù)滿(mǎn)減優(yōu)惠，降低用戶(hù)計(jì)算成本，讓用戶(hù)買(mǎi)的簡(jiǎn)單實(shí)惠；在「重點(diǎn)貨品」玩法，則為重點(diǎn)貨品聚集平臺(tái)海量流量，助力品牌商家打造超級(jí)爆品；推出重點(diǎn)品牌專(zhuān)屬玩法「品牌嘉年華」，通過(guò)全域資源扶持，助力品牌快速出圈，收獲生意爆發(fā)；「抖音商城金卡」商品95折，幫助品牌提升在高質(zhì)量用戶(hù)人群中的集中曝光，助力品牌獲取、沉淀更多高價(jià)值用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。

作為“雙十一狂歡”的主戰(zhàn)場(chǎng)之一，抖音商城聚集年度熱門(mén)新品，品牌爆款尖貨，為消費(fèi)者提供更多心儀好物、優(yōu)價(jià)好物。同時(shí)，抖音電商不斷深化全域興趣電商建設(shè)，持續(xù)提升品牌商家全域經(jīng)營(yíng)能力，助力品牌商家打爆大促生意，并以大促帶動(dòng)日銷(xiāo)，對(duì)品牌未來(lái)的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)、健康發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。