導語：2023年重陽節恰逢“雙十一”預售開啟，淘寶攜手中國老齡事業發展基金會（下稱老基會），共同發起“老寶貝上新”公益計劃，在淘寶上架50支身懷“絕技”的老人的技能教學視頻，并將售課所得全部捐贈至老基會下的公益助老項目，與阿里巴巴公益一起，為雙十一暖心開場，以此號召大家在雙十一期間上淘寶的同時，關注到老年人的精神需求，愿老寶貝被家家看見，人人珍惜。

據國家統計局2022年公布的數據，截至2022年末，我國老年人口已達2.8億，占總人口19.8%。而《2018年中國老年心理健康白皮書》中顯示，老年人的心理健康率不足1/3，退休下崗后“認為自己沒有社會價值”是影響老年人心理健康的主要原因。當我們提起助老公益的時候，第一時間會想到“物質給予”。但事實上，對于很多老人而言也渴望“精神需要”，希望自己“被需要”，老有所用有社會價值。

老人們在生活的經驗的智慧值得被更多人看見。基于此，淘寶與老基會從“關注老年人精神需求”為出發點，呼吁挖掘、看見老年人身上的一技之長，看見“老年人價值”的公益。

今年重陽節&雙11期間，淘寶和阿里巴巴公益攜手中國老齡協會，打造“老年人群關懷”的社會責任項目「老寶貝上線」計劃。關注老年人精神需求，放大老人們的社會價值感。

區別于過往的是，之前淘寶上新都是一件件實物產品，但這一次淘寶上新的，是一群老人們在自己所擅長的領域中所沉淀下來的經驗與智慧。淘寶將老年人“老有所用”的技能點包裝成一個個公益網課，作為“老寶貝”上架淘寶公益店鋪，課程內容豐富多樣，囊括生活技能、人生經驗、興趣愛好、非遺手藝等，也不乏部分與社會熱點高度相關的課程視頻，如“天津大爺帶你跳水入門”等。淘寶憑借其“年輕”的品牌調性，將老人的人生經驗、技能與年輕人感興趣的內容議題相結合，更好地號召更多人一起關注老年人精神需求。

所有課程視頻都以0.99元的售價上架至淘寶老基會官方旗艦店，并利用站內「順手買一件」的產品功能，基于算法將公益課程精準推薦給更多用戶。比如你在這個金秋時節下單了一些食材，那么在「順手買一件」的頁面上所推薦的，就很有可能是吳菊英阿姨的《教你做美味田螺》、席永順爺爺的《教你滬上吃蟹法》。你在這個雙 11 下單了心儀的衣服和配飾，在「順手買一件」頁面上所推薦的，就有可能是李玫春奶奶的《教你外出拍大片》、姚存德爺爺的《教你時尚正裝穿搭》。而當你真的「順手買一件」，你也就在「舉手之勞」中參與了一次公益。

同時，本次活動售課所得善款將全部捐贈給「樂齡陪伴｜農村留守老人關愛工程」。該工程是老基會于2019年發起的公益項目，一直致力于為農村留守老人及其他需要幫助的老人提供幫扶。該項目目前已資助建設1500多個「樂齡之家」，惠及10余萬老年人。

淘寶作為聚集了中國最多的年輕用戶的平臺之一，在此次公益計劃中展現出了其極強的企業社會責任感。淘寶在微博、小紅書、微信等多個社交平臺積極發聲“雙十一暖心開場”，并有OPPO、大寶、東阿阿膠、全棉時代等超百家愛心品牌共同參與公益傳播，進一步擴大活動影響力。不僅如此，淘寶頭部主播烈兒寶貝將本次公益計劃上線其雙十一專場直播間，呼吁在線觀看的150萬+粉絲共同關注老年人的精神需求，為本次活動注入更多的行動力和關注度。直播作為目前影響力最為廣泛的傳播方式之一，主播們對粉絲的公益行動起到了潛移默化的影響，以直播的方式去呼吁大眾參與公益，可以在更大程度上將公益觀念、正能量傳播給大眾。此外，淘天集團CEO戴珊曾表示，淘寶天貓將聯合具備研發設計力、生產制造力和優秀品牌力的所有品牌和商家，持續在品牌、新品和用戶上做長期投入，并為助老、助農、助殘貢獻綿薄之力，鼓勵和傳遞助人為樂的快樂。

今年雙11不僅有好價好貨，也能在淘寶順手做公益獻愛心，多維度強化淘寶的社會責任感。聯動超100家品牌共同號召，預計覆蓋千萬消費者。

這個雙十一，淘寶帶著老寶貝們暖心開場，愿老寶貝被家家看見，人人珍惜。