“黑神話騰云美式”快手上新：訂單暴漲125%，超半數顧客為新客

8月23日,快手本地生活發布了“黑神話騰云美式”快手上新后的首張戰報。

“黑神話騰云美式”是瑞幸與《黑神話:悟空》聯名推出的一款咖啡飲品,隨《黑神話:悟空》的爆火,該飲品引發了市場的熱烈反響。8月21日,瑞幸在其快手直播間正式上線了該團購商品,價格低至9.9元,為全網低價。

戰報數據顯示,自“黑神話騰云美式”快手上新以來,該飲品在快手的訂單量日環比暴漲超過125%,這表明,極致性價比的好商品依舊是團購商家在快手的“獲客利器”。

得益于快手本地生活差異化的用戶生態,此次新品發售直接帶動了瑞幸當日新客成交占比超過50%,也就是說,瑞幸在快手每成交兩位顧客就有一位是新客,這充分證明了快手本地生活在客群拓展方面的巨大潛力。

從單個城市來看,訂單量居榜首的北京下單用戶環比增長170%。上海、深圳、廣州、重慶緊隨其后,下單用戶環比增幅分別為130%、121%、107%、130%。從城線分布來看,在快手下單“黑神話騰云美式”的用戶中,近6成用戶來自三線及以下城市。不難看出,個體收入較高、緊跟潮流的高線市場有著更強的購買力,更廣闊龐大的新線市場貢獻了更大的消費力。

在快手,年輕群體、男性是“黑神話經濟”的主流消費群體。數據顯示,來自18到23歲年輕老鐵的“黑神話騰云美式”訂單量占比超過46%,來自男性老鐵用戶的訂單量占比則超過64%。