電商生意新機會,就在小紅書!

小紅書電商生態(tài)持續(xù)繁榮,2023年交易規(guī)模過億的商家數(shù)同比增長500%,突破千萬的商家數(shù)同比增長380%。2023年年底,小紅書月活突破3億,搜索月均滲透率達到70%。在小紅書這片“好生意的滋養(yǎng)地”中,品牌商家如何有效轉(zhuǎn)化小紅書豐沛的搜索流量?如何提升品牌影響力?

小紅書品牌推廣新產(chǎn)品

「品牌空間-電商樣式」應(yīng)運而生

小紅書捕捉品牌商家的經(jīng)營需求,順應(yīng)用戶消費行為,打造搜索場域內(nèi)重要的營銷樞紐,針對電商場景量身定制「品牌空間-電商樣式」,搜索首位必現(xiàn),實現(xiàn)搜索場域品牌占位;通過商家店播/熱賣商品卡視覺承接,促進用戶一鍵下單,強化生意成交鏈路,助力品牌“搜”出好生意。

作為用戶搜索后看到的首個內(nèi)容,「品牌空間-電商樣式」憑借強勢首屏占位和雙承接樣式,提升品牌曝光和助推流量轉(zhuǎn)化。站內(nèi)大盤數(shù)據(jù)顯示,對比不出品專,「品牌空間-電商樣式」對品牌直播觀看時長、進播次數(shù)以及搜索品牌的內(nèi)容覆蓋率有顯著提升。

具體而言,「品牌空間-電商樣式」會根據(jù)賬號的直播狀態(tài),靈活切換直播&非直播狀態(tài),可以極大滿足用戶與品牌商家的高頻互動需求,快速提升品牌獲客及成交轉(zhuǎn)化的效果,快速提升直播進播量及非播狀態(tài)進店量。

除了拉升品牌直播間相關(guān)數(shù)據(jù),帶動轉(zhuǎn)化外,「品牌空間-電商樣式」以吸睛視覺效果和高互動性,擴大品牌曝光及聲量,加深用戶品牌心智,為品牌實現(xiàn)事半功倍的投放效果。經(jīng)過測試發(fā)現(xiàn),投放「品牌空間-電商樣式」后,在搜索結(jié)果頁品牌相關(guān)的內(nèi)容曝光量和點擊量數(shù)據(jù)提升明顯。

?【潮流服飾客戶-FILA】運用「品牌空間-電商樣式」搶占首屏,并以吸睛的樣式吸引用戶點擊和瀏覽。用戶進入品牌專區(qū),即可查看FILA的明星同款潮流穿搭。更有精美筆記展現(xiàn)FILA的“千金運動風”“網(wǎng)球老錢風”等時尚潮流風格,為用戶留下年輕、靈動、富有活力的品牌印象。

?【美妝護膚客戶-薇諾娜】投放「品牌空間-電商樣式」后,用戶搜索產(chǎn)品詞#薇諾娜防曬,點擊店鋪頭像進入直播間,進播次數(shù)、商品詳情頁瀏覽量顯著提升,獲得高曝光。

隨著小紅書用戶種草心智越來越強,用戶交易鏈路也在極速縮短。

「品牌空間-電商樣式」在綜搜頁面強勢推薦,可讓用戶快速在官方渠道得到產(chǎn)品信息了解,快速完成成單,并可直接抓取推薦商家店鋪內(nèi)高銷量商品,實現(xiàn)首位區(qū)域直達商詳頁能力,促進用戶點擊商品卡快速成交,為品牌帶來生意新增量。

?【美妝洗護客戶-可復(fù)美】巧用「品牌空間-電商樣式」,快速為品牌粉絲們打開購買的入口,讓用戶點擊商品卡后即刻輕松選購。

?【數(shù)碼家電客戶-小天鵝】通過投放「品牌空間-電商樣式」,聚攏更多高購買意向的精準用戶,獲得更好轉(zhuǎn)化。

從美妝洗護、潮流服飾到食飲、家電、家居家裝,不同賽道類目的商家們,已經(jīng)率先應(yīng)用「品牌空間-電商樣式」?jié)M足多種營銷訴求。

「品牌空間-電商樣式」核心為搜索首位品牌投放訴求賦予更加豐富的投放價值,不僅協(xié)助承接品牌的新品上市、大促營銷、IP/明星活動多種短效節(jié)點場景,更能為品牌承接平銷期,幫助品牌更有效沉淀站內(nèi)粉絲,提升優(yōu)質(zhì)流量轉(zhuǎn)化。

「品牌空間-電商樣式」?jié)M足商家多元化的營銷場景需求,進一步激活電商好生意。而在具體投放時,品牌商家如何能實現(xiàn)更佳的投放效果?

詞包智能分組同步上線

助力更好的投放效果

小紅書品牌專區(qū)和品牌空間上線「詞包智能分組」新功能,能智能分類海量的品專搜索詞,精準觸達用戶。品牌商家可以對應(yīng)每一個品類的詞組,制作相關(guān)的創(chuàng)意物料,提升物料相關(guān)性,從而極大提升品專的點擊率。

比如,【數(shù)碼家電-美的】根據(jù)不同產(chǎn)品詞,如美的凈水器、美的電風扇、美的冰箱,配置了相應(yīng)的創(chuàng)意素材,包括背景圖、櫥窗、商品卡等,以精準素材聚攏用戶的搜索意圖,實現(xiàn)了更好的投放效果。

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電商生意生機盎然,眼下正是搶占小紅書搜索藍海流量的好時機。

「品牌空間-電商樣式」是為經(jīng)營電商的品牌商家量身定制的品專產(chǎn)品,能更好滿足用戶在小紅書站內(nèi)的交易訴求,并以吸睛的樣式、豐富的內(nèi)容呈現(xiàn)方式、直接的跳轉(zhuǎn)鏈路,幫助品牌商家提升優(yōu)質(zhì)流量轉(zhuǎn)化,搜出品牌好生意!

現(xiàn)在開啟投放「品牌空間-電商樣式」,令你的電商生意更快一步!