如何實現品宣與轉化雙突圍？小紅書電商品專樣式新產品上線，為品牌來支招

電商生意新機會,就在小紅書!

小紅書電商生態持續繁榮,2023年交易規模過億的商家數同比增長500%,突破千萬的商家數同比增長380%。2023年年底,小紅書月活突破3億,搜索月均滲透率達到70%。在小紅書這片“好生意的滋養地”中,品牌商家如何有效轉化小紅書豐沛的搜索流量?如何提升品牌影響力?

小紅書品牌推廣新產品

「品牌空間-電商樣式」應運而生

小紅書捕捉品牌商家的經營需求,順應用戶消費行為,打造搜索場域內重要的營銷樞紐,針對電商場景量身定制「品牌空間-電商樣式」,搜索首位必現,實現搜索場域品牌占位;通過商家店播/熱賣商品卡視覺承接,促進用戶一鍵下單,強化生意成交鏈路,助力品牌“搜”出好生意。

作為用戶搜索后看到的首個內容,「品牌空間-電商樣式」憑借強勢首屏占位和雙承接樣式,提升品牌曝光和助推流量轉化。站內大盤數據顯示,對比不出品專,「品牌空間-電商樣式」對品牌直播觀看時長、進播次數以及搜索品牌的內容覆蓋率有顯著提升。

具體而言,「品牌空間-電商樣式」會根據賬號的直播狀態,靈活切換直播&非直播狀態,可以極大滿足用戶與品牌商家的高頻互動需求,快速提升品牌獲客及成交轉化的效果,快速提升直播進播量及非播狀態進店量。

除了拉升品牌直播間相關數據,帶動轉化外,「品牌空間-電商樣式」以吸睛視覺效果和高互動性,擴大品牌曝光及聲量,加深用戶品牌心智,為品牌實現事半功倍的投放效果。經過測試發現,投放「品牌空間-電商樣式」后,在搜索結果頁品牌相關的內容曝光量和點擊量數據提升明顯。

?【潮流服飾客戶-FILA】運用「品牌空間-電商樣式」搶占首屏,并以吸睛的樣式吸引用戶點擊和瀏覽。用戶進入品牌專區,即可查看FILA的明星同款潮流穿搭。更有精美筆記展現FILA的“千金運動風”“網球老錢風”等時尚潮流風格,為用戶留下年輕、靈動、富有活力的品牌印象。

?【美妝護膚客戶-薇諾娜】投放「品牌空間-電商樣式」后,用戶搜索產品詞#薇諾娜防曬,點擊店鋪頭像進入直播間,進播次數、商品詳情頁瀏覽量顯著提升,獲得高曝光。

隨著小紅書用戶種草心智越來越強,用戶交易鏈路也在極速縮短。

「品牌空間-電商樣式」在綜搜頁面強勢推薦,可讓用戶快速在官方渠道得到產品信息了解,快速完成成單,并可直接抓取推薦商家店鋪內高銷量商品,實現首位區域直達商詳頁能力,促進用戶點擊商品卡快速成交,為品牌帶來生意新增量。

?【美妝洗護客戶-可復美】巧用「品牌空間-電商樣式」,快速為品牌粉絲們打開購買的入口,讓用戶點擊商品卡后即刻輕松選購。

?【數碼家電客戶-小天鵝】通過投放「品牌空間-電商樣式」,聚攏更多高購買意向的精準用戶,獲得更好轉化。

從美妝洗護、潮流服飾到食飲、家電、家居家裝,不同賽道類目的商家們,已經率先應用「品牌空間-電商樣式」滿足多種營銷訴求。

「品牌空間-電商樣式」核心為搜索首位品牌投放訴求賦予更加豐富的投放價值,不僅協助承接品牌的新品上市、大促營銷、IP/明星活動多種短效節點場景,更能為品牌承接平銷期,幫助品牌更有效沉淀站內粉絲,提升優質流量轉化。

「品牌空間-電商樣式」滿足商家多元化的營銷場景需求,進一步激活電商好生意。而在具體投放時,品牌商家如何能實現更佳的投放效果?

詞包智能分組同步上線

助力更好的投放效果

小紅書品牌專區和品牌空間上線「詞包智能分組」新功能,能智能分類海量的品專搜索詞,精準觸達用戶。品牌商家可以對應每一個品類的詞組,制作相關的創意物料,提升物料相關性,從而極大提升品專的點擊率。

比如,【數碼家電-美的】根據不同產品詞,如美的凈水器、美的電風扇、美的冰箱,配置了相應的創意素材,包括背景圖、櫥窗、商品卡等,以精準素材聚攏用戶的搜索意圖,實現了更好的投放效果。

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電商生意生機盎然,眼下正是搶占小紅書搜索藍海流量的好時機。

「品牌空間-電商樣式」是為經營電商的品牌商家量身定制的品專產品,能更好滿足用戶在小紅書站內的交易訴求,并以吸睛的樣式、豐富的內容呈現方式、直接的跳轉鏈路,幫助品牌商家提升優質流量轉化,搜出品牌好生意!

現在開啟投放「品牌空間-電商樣式」,令你的電商生意更快一步!