在物流基建的不斷完善和全域興趣電商蓬勃發(fā)展的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)東南亞特色商品的需求持續(xù)升溫，表現(xiàn)出旺盛的消費(fèi)態(tài)勢(shì)。東南亞地區(qū)的榴蓮、椰子、棕櫚油、乳膠枕、燕窩以及美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品等源頭好物，正快速涌入中國(guó)市場(chǎng)，滿(mǎn)足著消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的多元化需求。

為了讓更多人能夠在抖音商城購(gòu)買(mǎi)到優(yōu)價(jià)好物，5月6日-5月14日，抖音電商發(fā)起東南亞直播節(jié)活動(dòng)，與達(dá)人共同溯源泰國(guó)、新加坡等地的源頭工廠/生產(chǎn)基地。此次活動(dòng)通過(guò)專(zhuān)項(xiàng)激勵(lì)政策、生動(dòng)的內(nèi)容場(chǎng)景、高互動(dòng)的直播間，展現(xiàn)了東南亞商品從源頭到市場(chǎng)的全過(guò)程，成功打造了一場(chǎng)線上線下的沉浸式的東南亞溯源之旅。

活動(dòng)期間，抖音商城東南亞商品的日均支付GMV較基準(zhǔn)期增長(zhǎng)132%，日均支付訂單量較基準(zhǔn)期增長(zhǎng)128%。成交GMV破百萬(wàn)作者超60位，成交GMV破百萬(wàn)店鋪超50家，打造超30+超百萬(wàn)品牌，超50+百萬(wàn)單品。其中，榴蓮銷(xiāo)量漲幅明顯，銷(xiāo)售額近3億元，源頭好物整體成交轉(zhuǎn)化效果顯著，有效助推東南亞品牌及商家實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。

直達(dá)產(chǎn)業(yè)源頭，特色內(nèi)容打造東南亞好物名片

泰國(guó)是全球最大的榴蓮生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，近80%銷(xiāo)往國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)占泰國(guó)榴蓮出口量90%以上。恰逢榴蓮季，抖音電商以其獨(dú)特的“全域興趣電商”模式，通過(guò)撮合頭部達(dá)人和溯源產(chǎn)地相結(jié)合，讓“果中貴族”價(jià)格更加親民，同時(shí)帶給消費(fèi)者更加直觀、真實(shí)的購(gòu)物體驗(yàn)，成功地搭建了一個(gè)連接人、貨、場(chǎng)的橋梁。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間抖音商城東南亞商品的日均支付用戶(hù)量較基準(zhǔn)期增長(zhǎng)111%，日均動(dòng)銷(xiāo)商品數(shù)較基準(zhǔn)期增長(zhǎng)79%，為眾多商家?guī)?lái)生意增長(zhǎng)。

圖說(shuō)：達(dá)人落地泰國(guó)清邁機(jī)場(chǎng)合照

活動(dòng)期間，@嘴哥、@羅鳳魁、@幸福一家人周甜麗、@老K的K、@三只羊網(wǎng)絡(luò) 親赴泰國(guó)源頭產(chǎn)地溯源，通過(guò)直播與短視頻，從種植園、產(chǎn)業(yè)園到品牌工廠，再到消費(fèi)者面前，全程展示產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工和貿(mào)易環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者直觀地了解產(chǎn)品的來(lái)源、打包過(guò)程和品控，足不出戶(hù)即可放心購(gòu)買(mǎi)到源頭產(chǎn)業(yè)帶的優(yōu)質(zhì)好物。

圖說(shuō)：達(dá)人泰國(guó)溯源之旅

活動(dòng)中，達(dá)人@嘴哥發(fā)布多個(gè)短視頻展現(xiàn)泰國(guó)溯源之旅，在展現(xiàn)泰國(guó)風(fēng)土人情、優(yōu)美景色的同時(shí)，帶來(lái)當(dāng)?shù)亓裆彙⑸街駥?zhuān)場(chǎng)直播預(yù)告。 5月13日，金枕榴蓮帶貨專(zhuān)場(chǎng)現(xiàn)貨賣(mài)爆，@嘴哥直播間帶來(lái)泰國(guó)榴蓮核心產(chǎn)區(qū)—尖竹汶的一手新鮮榴蓮，現(xiàn)場(chǎng)上播開(kāi)賣(mài)，打造了一場(chǎng)跨越國(guó)界的消費(fèi)熱潮。

令人振奮的是，本次抖音商城東南亞直播節(jié)活動(dòng)也得到了泰國(guó)政府的關(guān)注。清邁省長(zhǎng)尼拉特 邦希特圖瓦恩先生與一眾領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓對(duì)達(dá)人團(tuán)表示出特別禮遇，并對(duì)抖音商城全球購(gòu)帶動(dòng)?xùn)|南亞好貨出口熱銷(xiāo)，給予了高度評(píng)價(jià)。活動(dòng)中，尼拉特 邦希特圖瓦恩先生親自簽發(fā)、頒布「2024抖音商城全球購(gòu)-泰國(guó)溯源推薦官」榮譽(yù)證書(shū)，向在本次溯源活動(dòng)中為泰國(guó)源頭好物出口做出貢獻(xiàn)的主播們表示感謝，此次是清邁省長(zhǎng)首次為主播們簽署、頒發(fā)泰國(guó)溯源推薦官榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，期盼雙方在未來(lái)能夠展開(kāi)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的合作。

圖說(shuō)：清邁省長(zhǎng)頒發(fā)推薦官證書(shū)大合影

專(zhuān)屬玩法持續(xù)加熱！刺激東南亞商家生意增長(zhǎng)

從種草到交易轉(zhuǎn)化，直播是關(guān)鍵的一環(huán)。東南亞直播節(jié)不僅聯(lián)動(dòng)區(qū)域、商家、達(dá)人等各方力量，助力東南亞源頭好物持續(xù)出圈，平臺(tái)還特別準(zhǔn)備了活動(dòng)專(zhuān)屬曝光資源與激勵(lì)權(quán)益，促進(jìn)東南亞源頭產(chǎn)業(yè)出口業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)品效提升。

活動(dòng)期間，東南亞直播節(jié)持續(xù)加碼曝光資源，為品牌及達(dá)人提供直播節(jié)投流、巨量千川激勵(lì)后返等權(quán)益，并開(kāi)啟閃耀新星賽、巔峰排位賽、主題直播間三大賽道助力達(dá)人成長(zhǎng)。@東方甄選、@Cici888的家宴、@琦兒Leo、@陳嘉佳等達(dá)人也積極參與了本次活動(dòng)，抖音電商也同時(shí)上線東南亞溯源相關(guān)話(huà)題，其中，#被東南亞硬控30秒 話(huà)題曝光量近3000萬(wàn)，話(huà)題上線1小時(shí)內(nèi)沖上熱榜，為眾多消費(fèi)者帶來(lái)東南亞本地風(fēng)光體驗(yàn)。

借助東南亞產(chǎn)地溯源活動(dòng)熱度，一眾商家也收獲生意增長(zhǎng)。為了全面參與此次活動(dòng)，@田大叔 在人和貨上做了充足準(zhǔn)備：在組貨上，從泰國(guó)直采3柜泰國(guó)東部果保證產(chǎn)量，提前預(yù)備7天的平均庫(kù)存；銷(xiāo)售端，上架新鮮金枕、增加低客單價(jià)凍榴蓮、并且結(jié)合端午節(jié)，推出買(mǎi)榴蓮贈(zèng)榴蓮冰粽活動(dòng)，豐富產(chǎn)品供給給消費(fèi)者更多選擇；在冷鏈運(yùn)輸上，啟用青島、廣州，上海，沈陽(yáng)多個(gè)發(fā)貨倉(cāng)，保證夏天的低溫運(yùn)輸；同時(shí)整個(gè)團(tuán)隊(duì)也做了相應(yīng)配合，在店鋪運(yùn)營(yíng)上增加客服人員配比，視頻組提前宣發(fā)活動(dòng)、對(duì)爆品進(jìn)行針對(duì)性宣傳，直播組更新東南亞題材的直播場(chǎng)景，不僅內(nèi)容耳目一新，也讓大家第一時(shí)間更感受到節(jié)日氛圍感。

@泰壹榴 在選品上精選東南亞特色水果——受消費(fèi)者喜愛(ài)的泰國(guó)新鮮山竹和新鮮榴蓮，以源頭直采方式，真正減少中間差價(jià)；同時(shí)，完善泰國(guó)工廠供應(yīng)鏈，從商品采購(gòu)、運(yùn)輸、入庫(kù)、質(zhì)檢以及日常尋庫(kù)管理，到運(yùn)送到消費(fèi)者手中，層層嚴(yán)控把關(guān)，真正讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“領(lǐng)鮮生活”。

圖說(shuō)：商家直播間截圖

以直播電商為媒，讓源頭好物與消費(fèi)者雙向奔赴

回顧抖音電商?hào)|南亞直播節(jié)，不難發(fā)現(xiàn)抖音電商是海外品牌在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的重要陣地。抖音電商通過(guò)人貨場(chǎng)的鏈路結(jié)合，助力海外源頭好物與全球購(gòu)消費(fèi)者建立深度鏈接，以?xún)?yōu)價(jià)、趨勢(shì)好物，為消費(fèi)者帶來(lái)足不出戶(hù)逛全球的一站式購(gòu)物體驗(yàn)。

于東南亞品牌和產(chǎn)業(yè)帶源頭商家而言，抖音電商的海外溯源直播模式，借助主播達(dá)人的影響力和粉絲基礎(chǔ)，將品牌理念和產(chǎn)品特色生動(dòng)地傳達(dá)給顧客，讓消費(fèi)者對(duì)品牌形成清晰的認(rèn)知，幫助更多海外品牌提升消費(fèi)者信任度，沉淀興趣人群。

于參與直播的達(dá)人而言，參與海外溯源活動(dòng)不僅拓寬了源頭廠商資源，豐富了直播場(chǎng)景，也為粉絲們帶來(lái)更優(yōu)價(jià)格、更好品質(zhì)的源頭好物，進(jìn)一步提升粉絲粘性。

于消費(fèi)者而言，抖音電商引導(dǎo)海外品牌帶來(lái)符合趨勢(shì)的商品和海外優(yōu)價(jià)好物，為消費(fèi)者提供了更多樣化、更高品質(zhì)的選擇。滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣化購(gòu)物需求，實(shí)現(xiàn)足不出戶(hù)便可購(gòu)買(mǎi)東南亞優(yōu)質(zhì)商品，為消費(fèi)者建立起“上抖音電商，買(mǎi)全球優(yōu)價(jià)好物”的心智共識(shí)。

未來(lái)，抖音電商還將為消費(fèi)者帶來(lái)更多海外優(yōu)價(jià)好物，助力更多商家、源頭產(chǎn)地好物實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)，構(gòu)建線上一站式的沉浸購(gòu)物體驗(yàn)。