進入2024，在不同時令采用應季的時令食材元素，已經成為了國內品牌滿足消費者嘗鮮、打造時令氛圍的主要手段。而在越來越“卷”的上新賽道，一些品牌開始聚焦時令食材的更多維度創新，如繽紛春日下，通過春意盎然的包裝視覺設計，芭樂、草莓、香檳新穎的口味搭配或原料組合等，來塑造獨特的春季時令體驗；也有品牌將產品與獨特的地域文化緊密結合，賦予時令食材更深遠的意義。

那么，春夏季節正值時令“上新”高峰期，如何才能搶占食飲產品上新營銷的先機？4月15日-4月26日，抖音商城食品健康行業推出「抖in百味賞·美味上新季」，發布食飲春夏趨勢，同時聚合平臺優勢資源，集聚搜索、抖音商城、達人直播間、巨量千川扶持、一元試吃嘗鮮等多元玩法，給上新品類帶來持續性的趨勢熱點，喚醒用戶消費渴望，為食飲商家激活更多好生意！

玩轉“胖金體”，平臺造風驅動食飲新增長

如今的抖音商城，已經成為諸多行業趨勢的造風源頭，不斷掀起新的前沿風潮，聚焦食飲方向，天然有機、零添加、減鹽、營養分級、輕負體驗等概念均在抖音形成新的行業風潮。食飲品牌在新風向的影響下受益匪淺，隨著新趨勢的爆發能夠激起更廣泛的消費熱情，品牌因此收獲了更持續性的爆發能量，使得上新品類快速成為品牌第二增長賽道。

當前，恰逢天氣轉暖，野餐露營、city walk、運動健身、社交煥活……消費者希望在全新的季節有更多愉悅的活動，借此放松心情。隨著季節變化帶來的更多元生活場景，消費者的食飲需求也開始“升溫”。面對存在需求的節點針對性造風，并以趨勢助力商家和達人業績增長，同時吸引更多用戶參與到浪潮之中，抖音商城食品健康行業洞察到年輕人關于“松弛感”的全新需求，本次活動特別引入近期大熱的“胖金體”概念。

“胖金體”與纖細有力的字體名稱“瘦金體”相對，特指在緊張忙碌工作之余，消費者心寬體胖、享受美味的精神狀態，短短3個字就將年輕人所需要的體驗感、愉悅感、松弛感概括其中。而與食品飲料行業相融合，“胖金體”可指放縱飲食時的心靈無負擔，也蘊含著讓消費者呵護自己讓身體無負擔的深層含義。多維的內容解讀與美食賽道深度契合，可為正餐主食、飲品特調、休閑零食、換季滋補等熱門季節場景帶來豐富貨品供給，并聚合糧油、速食、飲料、乳品、生鮮、蔬果、特產等多個類目下的商家廣泛參與，深挖食飲產品“松弛感”，賦予品牌“松弛力”，為用戶帶來愉悅、無負擔的食飲購物一站式體驗。

參與本次「抖in百味賞·美味上新季」的商家涵蓋思念、旺旺邦德咖啡、五谷磨房、氼頌家巴黎水、味事達等重點上新趨勢品牌，包括元氣云吞、邦德薄荷咖啡、黑豆粉、巴黎水小彩罐、味事達低鹽醬油等在內的新品即將驚喜推出！

雙場景強驅動，多元玩法助力品效雙收

正值時令更替食飲產品上新的黃金節點，抖音商城食品健康行業旨在以“胖金體”流行話題為載體，利用抖音電商內容場和貨架場的雙場景驅動，進一步促進食飲品牌順利上新，達成品效齊飛的效果。

從內容場看，「抖in百味賞·美味上新季」將推出活動直播專場、行業垂類達人新品測評、短視頻種草，以及新品試樣推薦、熱點話題等玩法，通過內容場激發用戶消費興趣，為商家生意注入“源頭活水”。4月16日，「抖in百味賞·美味上新季」的首發熱點話題，抖音電商將聯動美食垂類大號@信口開飯 開展新品測評及“胖金體”接梗；4月18日，抖音商城結合胖金體美食、春夏季節性美食場景、春夏上新等重點品類熱點話題，邀約琦兒、海豚驚喜社、潮爸老劉等多位達人籌備食飲主題專場，為「抖in百味賞·美味上新季」活動氛圍持續加碼。通過多位垂類達人產品吃播、新品開箱測評等方向，輸出優質內容，向用戶側花式種草新品，助力話題熱度發酵。

而在貨架場，「抖in百味賞·美味上新季」則聚焦于搜索和抖音商城，通過千川投放、看后搜等手段提升品牌直播間與新品曝光度，讓更多新品實現“上新即爆”；另一方面，通過搜索熱詞、搜索彩蛋、超值購等資源助力，使得購買鏈路更直接、產品更具性價比，讓消費者能夠低價嘗鮮，讓品牌的營銷投放更加品效合一。另外，在「抖in百味賞·美味上新季」期間，抖音商城還將提供豐富的營銷組合策略，覆蓋開屏、信息流、星圖等定向扶持，讓食飲新品能適配更多營銷場景，加速不同客群快速、有效的轉化。

抖音電商「抖in百味賞·美味上新季」發布適配年輕人的松弛感“胖金體”趨勢，幫助品牌新品在換季的熱門營銷節點，快速和消費者產生情感共鳴。同時，還將聯動頭部和垂類達人分享優質內容，用內容場營造換季下的食飲氛圍，利用平臺“獲取-承接-捕獲”流量完整鏈路加持，幫助新品上線即打爆，同時將新品曝光有效積累為長期品牌人群資產。歡迎品牌來抖音商城玩轉“胖金體”，發掘季節限定食飲新需求，搶占產品上新新機遇！