4月18日消息，有消息稱，淘寶近日已開始小規模測試“店號一體”新模式。新模式下，淘寶店鋪將完全與逛逛、直播等內容賬號打通；與此同時，此前針對達人及內容型商家的新店鋪模式“視頻內容店”也同步升級。

對此，淘寶方面表示不予置評。

據參與內測的商家透露，新的“店號一體”模式下，商家在淘寶發布的圖文、短視頻、直播及精選的買家秀，都將自動同步在淘寶店鋪的“動態”中，形成一個店鋪內的內容頁；此外“視頻內容店”店鋪主頁將直接由商家在淘寶發布的圖文、短視頻、直播及精選的買家秀組成，更直接發揮特色商家內容能力，讓消費者更好逛。

兩種店鋪形式的內容聚合均以雙列流的形式展現。

值得一提的是，店鋪“動態”根據內容又細分為“筆記”、“直播”、“講解”三個欄目。其中，筆記欄目以種草類短視頻及圖文為主；直播及講解欄目為商家日常的店鋪直播和達人直播內容。三個固定欄目外，內測商家反饋還可自行添加欄目，商家可以根據店鋪自身貨品、社群內容等創建特色欄目的空間。這一變化讓不同類型的店鋪可以發揮各自優勢特色，從以往大家都是單一的貨品陳列變為百花齊放的個性化呈現。

　　（淘寶內測“店號一體”新模式）

淘寶首頁進入店鋪的鏈路也將發生變化。本次升級后，在淘寶首頁中點擊一條短視頻內容，短視頻下出現店鋪信息，點擊后進入店鋪中的“筆記”欄目。而在此前，電擊內容后將跳轉店鋪內的“全部寶貝”。同理，點擊直播內容也會進入店鋪中的“直播”欄目。在店鋪內容頁中進一步加深種草，將有助于消費者在店鋪中真正逛起來。

此前，淘寶內測的視頻內容店，已經涌現出小鵬說水族館、混知旗艦店、蔡大甜Darko等標志性特色內容店鋪。其中，蔡大甜Darko憑借極具特色的貨品和高質量的短視頻內容在淘寶眾多商家中突圍，短視頻帶來的流量一度占全店98%，為店鋪帶來1000萬成交。

業內人士認為，隨著“店號一體”模式逐步落地，店鋪的可逛性和消費者逛店體驗將得到很大提升。對于商家而言，在淘寶內長久以來積累的內容資產將轉化為店鋪資產，這些資產也將店鋪本身的特色更集中地展現出來，形成店與店的差異，服務于不同興趣及喜好的消費者，讓店鋪更好逛，為整個淘寶帶來長期的經營增量。