淘寶內(nèi)測“店號一體”：“視頻店”升級，店鋪、逛逛、直播賬號互通

  4月18日消息，有消息稱，淘寶近日已開始小規(guī)模測試“店號一體”新模式。新模式下，淘寶店鋪將完全與逛逛、直播等內(nèi)容賬號打通；與此同時，此前針對達(dá)人及內(nèi)容型商家的新店鋪模式“視頻內(nèi)容店”也同步升級。

對此，淘寶方面表示不予置評。

據(jù)參與內(nèi)測的商家透露，新的“店號一體”模式下，商家在淘寶發(fā)布的圖文、短視頻、直播及精選的買家秀，都將自動同步在淘寶店鋪的“動態(tài)”中，形成一個店鋪內(nèi)的內(nèi)容頁；此外“視頻內(nèi)容店”店鋪主頁將直接由商家在淘寶發(fā)布的圖文、短視頻、直播及精選的買家秀組成，更直接發(fā)揮特色商家內(nèi)容能力，讓消費(fèi)者更好逛。

兩種店鋪形式的內(nèi)容聚合均以雙列流的形式展現(xiàn)。

值得一提的是，店鋪“動態(tài)”根據(jù)內(nèi)容又細(xì)分為“筆記”、“直播”、“講解”三個欄目。其中，筆記欄目以種草類短視頻及圖文為主；直播及講解欄目為商家日常的店鋪直播和達(dá)人直播內(nèi)容。三個固定欄目外，內(nèi)測商家反饋還可自行添加欄目，商家可以根據(jù)店鋪自身貨品、社群內(nèi)容等創(chuàng)建特色欄目的空間。這一變化讓不同類型的店鋪可以發(fā)揮各自優(yōu)勢特色，從以往大家都是單一的貨品陳列變?yōu)榘倩R放的個性化呈現(xiàn)。

　　（淘寶內(nèi)測“店號一體”新模式）

淘寶首頁進(jìn)入店鋪的鏈路也將發(fā)生變化。本次升級后，在淘寶首頁中點(diǎn)擊一條短視頻內(nèi)容，短視頻下出現(xiàn)店鋪信息，點(diǎn)擊后進(jìn)入店鋪中的“筆記”欄目。而在此前，電擊內(nèi)容后將跳轉(zhuǎn)店鋪內(nèi)的“全部寶貝”。同理，點(diǎn)擊直播內(nèi)容也會進(jìn)入店鋪中的“直播”欄目。在店鋪內(nèi)容頁中進(jìn)一步加深種草，將有助于消費(fèi)者在店鋪中真正逛起來。

此前，淘寶內(nèi)測的視頻內(nèi)容店，已經(jīng)涌現(xiàn)出小鵬說水族館、混知旗艦店、蔡大甜Darko等標(biāo)志性特色內(nèi)容店鋪。其中，蔡大甜Darko憑借極具特色的貨品和高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容在淘寶眾多商家中突圍，短視頻帶來的流量一度占全店98%，為店鋪帶來1000萬成交。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著“店號一體”模式逐步落地，店鋪的可逛性和消費(fèi)者逛店體驗將得到很大提升。對于商家而言，在淘寶內(nèi)長久以來積累的內(nèi)容資產(chǎn)將轉(zhuǎn)化為店鋪資產(chǎn)，這些資產(chǎn)也將店鋪本身的特色更集中地展現(xiàn)出來，形成店與店的差異，服務(wù)于不同興趣及喜好的消費(fèi)者，讓店鋪更好逛，為整個淘寶帶來長期的經(jīng)營增量。