人氣爆棚成果豐碩，杭州會(huì)展集團(tuán)·國鳳展覽圓滿完成2023浙江農(nóng)業(yè)博覽會(huì)市場運(yùn)營和服務(wù)保障任務(wù)

　　12月11日，為期5天的2023浙江農(nóng)業(yè)博覽會(huì)（以下簡稱“2023農(nóng)博會(huì)”）在杭閉幕。本屆農(nóng)博會(huì)展現(xiàn)出線上線下展銷兩旺良好勢頭，共有25.45萬人次現(xiàn)場參觀采購，現(xiàn)場交易額近1.9億元，簽署訂貨合同711項(xiàng)、簽訂合同金額10.8億元，網(wǎng)上交易額突破1977.5萬元。

　　杭州會(huì)展集團(tuán)·國鳳展覽作為2023農(nóng)博會(huì)的運(yùn)營單位，在組委會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)部署下，根據(jù)工作任務(wù)全面參與了博覽會(huì)的整體組織實(shí)施和服務(wù)保障。

　　『市場化——

　　數(shù)讀農(nóng)博會(huì)，展銷兩端強(qiáng)勢上揚(yáng)』

　　4萬平方米的場地共設(shè)置中心展區(qū)、省級(jí)單位展區(qū)、對(duì)口地區(qū)展區(qū)、長三角展區(qū)、服務(wù)惠農(nóng)展區(qū)、現(xiàn)代農(nóng)事服務(wù)中心展區(qū)、地市展區(qū)、農(nóng)家特色小吃展區(qū)、農(nóng)業(yè)品牌展區(qū)等9個(gè)展區(qū)，特裝率達(dá)69%，比上屆高出20%。

　　來自8個(gè)國家、10多家兄弟省份以及全省11個(gè)地市的1700多家企業(yè)、1.4萬種優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)場展示展銷，均為歷屆之最，其中名特優(yōu)新產(chǎn)品比例達(dá)到70%以上。

　　現(xiàn)場共有25.45萬人次參觀采購，現(xiàn)場交易額近1.9億元，農(nóng)家特色小吃展區(qū)每家主體日銷1.8萬元以上，網(wǎng)上交易額突破1977.5萬元。

　　展會(huì)吸引了全國近20省份的2300多名采購商和專業(yè)觀眾現(xiàn)場洽談，是歷屆來源范圍最廣的一次，簽署訂貨合同711項(xiàng)、簽訂合同金額10.8億元。

　　舉辦38場線下專題活動(dòng)，內(nèi)容涵蓋品牌推廣、產(chǎn)品推介、品鑒交流、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、學(xué)術(shù)研討等，吸引了行業(yè)協(xié)會(huì)、參展主體、客商等積極參與和眾多消費(fèi)者到場體驗(yàn)互動(dòng)，累計(jì)參與人次1萬余人次。

　　『數(shù)字化——

　　一體運(yùn)營，數(shù)實(shí)融合』

　　以展會(huì)全流程數(shù)字化賦能為切入，以可持續(xù)、開放式為原則，杭州會(huì)展集團(tuán)·國鳳展覽聚焦“一體運(yùn)營、數(shù)實(shí)融合”和營銷服務(wù)數(shù)字化生態(tài)打造，整合B2B平臺(tái)“優(yōu)農(nóng)鄉(xiāng)村寶”、B2C平臺(tái)“網(wǎng)上農(nóng)博”，以及杭州會(huì)展集團(tuán)開發(fā)的數(shù)字會(huì)展平臺(tái)“ME杭州”等產(chǎn)業(yè)鏈上下游相關(guān)資源，打造了“浙江網(wǎng)上農(nóng)博會(huì)”平臺(tái)。

　　平臺(tái)聚合商貿(mào)對(duì)接、線上線下融合零售業(yè)務(wù)、商貿(mào)旅游本地配套服務(wù)等內(nèi)容，整合展商/采購商注冊(cè)登錄、觀眾邀請(qǐng)、招商招展管理、展品審核、現(xiàn)場服務(wù)、會(huì)議論壇直播及觀眾管理等功能，為廣大參展商、采購商、專業(yè)觀眾、消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、精準(zhǔn)、高效的數(shù)字化產(chǎn)銷對(duì)接服務(wù)，構(gòu)建全天候線上綜合服務(wù)。

　　其中，網(wǎng)上農(nóng)博會(huì)共吸引1500多家主體的1.8萬種產(chǎn)品展示展銷，組織“云展銷、云對(duì)接、云直播”活動(dòng)110場，開展一系列優(yōu)惠促銷活動(dòng)，共吸引超百萬人次參與，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易額突破1200萬元。展會(huì)期間，依托浙江網(wǎng)上農(nóng)博會(huì)的“浙農(nóng)碼”使用次數(shù)達(dá)22.7萬次。

“浙江網(wǎng)上農(nóng)博會(huì)”平臺(tái)的數(shù)據(jù)駕駛艙

　　『產(chǎn)業(yè)化——

　　拓展產(chǎn)銷對(duì)接，助力高質(zhì)量發(fā)展』

　　2023農(nóng)博會(huì)展示了農(nóng)業(yè)科技新成果、農(nóng)耕文明新內(nèi)涵、“千萬工程”美麗鄉(xiāng)村新畫卷等內(nèi)容，圍繞“土特產(chǎn)”三個(gè)字做文章，進(jìn)一步拓寬名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，不斷增加優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的有效供給。

　　作為運(yùn)營單位，杭州會(huì)展集團(tuán)·國鳳展覽專門邀請(qǐng)了浙江中農(nóng)在線、明康匯、聯(lián)華華商、大潤發(fā)等來自新零售企業(yè)、物流配送企業(yè)、大型商超市等省內(nèi)外客商1500多家，組織農(nóng)業(yè)科研單位、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營服務(wù)企事業(yè)單位等專業(yè)觀眾800多名，運(yùn)營舉辦看樣訂貨、貿(mào)易洽談專場活動(dòng)，推動(dòng)專業(yè)展商和專業(yè)客商精準(zhǔn)匹配，促成簽署訂貨合同711項(xiàng)、簽訂合同金額10.8億元，1000多家參展主體與客商通過網(wǎng)上農(nóng)博會(huì)B端平臺(tái)達(dá)成合作，金額超1.9億元。

　　與此同時(shí)，2023農(nóng)博會(huì)持續(xù)深化7個(gè)對(duì)口地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷合作，創(chuàng)新設(shè)置長三角展區(qū)，宣傳推介長三角一體化進(jìn)程中共享共建融合發(fā)展成果。西藏館、新疆阿克蘇館等日銷售均超過100萬元；阿克蘇蘋果、海西州牦牛肉干、西藏蟲草等成為本屆農(nóng)博會(huì)爆款產(chǎn)品。

　　『品牌化——

　　品牌營銷力度大、層次高、傳播遠(yuǎn)』

　　本屆農(nóng)博會(huì)內(nèi)容豐富、亮點(diǎn)紛呈，引來各類媒體廣泛關(guān)注。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，共有來自境內(nèi)外40多家媒體100多名記者前來農(nóng)博會(huì)采訪報(bào)道，截止到10日22時(shí)，各大媒體共刊發(fā)原創(chuàng)性報(bào)道130余篇（條），相關(guān)報(bào)道2500余篇（條）。

　　人民日?qǐng)?bào)、中新社、央廣網(wǎng)、農(nóng)民日?qǐng)?bào)、浙江日?qǐng)?bào)、浙江衛(wèi)視等都推出了相關(guān)報(bào)道，如中國食品報(bào)刊發(fā)《浙江省省長王浩：要發(fā)揮農(nóng)博會(huì)的窗口和平臺(tái)作用》等，總傳播量近2億次。農(nóng)博會(huì)相關(guān)信息在今日頭條、抖音、快手上展現(xiàn)量為2萬余條。潮新聞、浙江之聲對(duì)開幕式全程直播，觀看人次達(dá)90多萬；浙江發(fā)布刊發(fā)《創(chuàng)多個(gè)歷屆之最！限時(shí)5天，快來杭州開啟“逛吃”模式》等2篇報(bào)道；“小強(qiáng)說”《2023浙江省農(nóng)博會(huì)土特產(chǎn)一次吃個(gè)夠》，全網(wǎng)播放110萬次。

　　『專業(yè)化——

　　提高運(yùn)營服務(wù)水平』

　　建立現(xiàn)場運(yùn)營服務(wù)中心，及時(shí)調(diào)配安保、保潔等現(xiàn)場服務(wù)及溝通協(xié)調(diào)公安、消防等職能部門，有效管控大人流等現(xiàn)場各類情況，保障現(xiàn)場安全有序。

　　設(shè)立“館長制”，為參展單位提供法律咨詢、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等專項(xiàng)服務(wù)，組織開展客商有效對(duì)接；設(shè)置公平秤、醫(yī)療、休息專區(qū)等服務(wù)配置，為廣大消費(fèi)者提供細(xì)致周到的服務(wù)。

　　『新賽道，新未來』

　　杭州會(huì)展集團(tuán)·國鳳展覽由杭州會(huì)展集團(tuán)與廈門鳳凰會(huì)展合資成立，專注于農(nóng)業(yè)賽道，以實(shí)踐鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、推進(jìn)共同富裕為指導(dǎo)，立足浙江，輻射全國，探索農(nóng)業(yè)農(nóng)村與產(chǎn)業(yè)會(huì)展有機(jī)融合，推進(jìn)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)與會(huì)展一體化發(fā)展模式。

　　國鳳展覽已獲得浙江農(nóng)業(yè)博覽會(huì)三年市場化運(yùn)營權(quán)，深耕浙江農(nóng)業(yè)優(yōu)勢資源，聯(lián)結(jié)全國農(nóng)業(yè)資源，以“千萬工程”為指引，做好“土特產(chǎn)”文章，進(jìn)一步發(fā)揮農(nóng)博會(huì)的窗口和平臺(tái)作用，進(jìn)一步拓寬名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，不斷增加優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的有效供給，創(chuàng)新數(shù)字化辦展思路，打造“永不落幕的農(nóng)博會(huì)”，讓廣大群眾更多更好地享受現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來的成果。

杭州會(huì)展集團(tuán)·國鳳展覽2023農(nóng)博會(huì)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)合照

　　2024浙江農(nóng)業(yè)博覽會(huì)我們?cè)傧嗑郏?/p>