12月11日，為期5天的2023浙江農業博覽會（以下簡稱“2023農博會”）在杭閉幕。本屆農博會展現出線上線下展銷兩旺良好勢頭，共有25.45萬人次現場參觀采購，現場交易額近1.9億元，簽署訂貨合同711項、簽訂合同金額10.8億元，網上交易額突破1977.5萬元。

　　杭州會展集團·國鳳展覽作為2023農博會的運營單位，在組委會的領導部署下，根據工作任務全面參與了博覽會的整體組織實施和服務保障。

　　『市場化——

　　數讀農博會，展銷兩端強勢上揚』

　　4萬平方米的場地共設置中心展區、省級單位展區、對口地區展區、長三角展區、服務惠農展區、現代農事服務中心展區、地市展區、農家特色小吃展區、農業品牌展區等9個展區，特裝率達69%，比上屆高出20%。

　　來自8個國家、10多家兄弟省份以及全省11個地市的1700多家企業、1.4萬種優質農產品現場展示展銷，均為歷屆之最，其中名特優新產品比例達到70%以上。

　　現場共有25.45萬人次參觀采購，現場交易額近1.9億元，農家特色小吃展區每家主體日銷1.8萬元以上，網上交易額突破1977.5萬元。

　　展會吸引了全國近20省份的2300多名采購商和專業觀眾現場洽談，是歷屆來源范圍最廣的一次，簽署訂貨合同711項、簽訂合同金額10.8億元。

　　舉辦38場線下專題活動，內容涵蓋品牌推廣、產品推介、品鑒交流、創業創新、學術研討等，吸引了行業協會、參展主體、客商等積極參與和眾多消費者到場體驗互動，累計參與人次1萬余人次。

　　『數字化——

　　一體運營，數實融合』

　　以展會全流程數字化賦能為切入，以可持續、開放式為原則，杭州會展集團·國鳳展覽聚焦“一體運營、數實融合”和營銷服務數字化生態打造，整合B2B平臺“優農鄉村寶”、B2C平臺“網上農博”，以及杭州會展集團開發的數字會展平臺“ME杭州”等產業鏈上下游相關資源，打造了“浙江網上農博會”平臺。

　　平臺聚合商貿對接、線上線下融合零售業務、商貿旅游本地配套服務等內容，整合展商/采購商注冊登錄、觀眾邀請、招商招展管理、展品審核、現場服務、會議論壇直播及觀眾管理等功能，為廣大參展商、采購商、專業觀眾、消費者提供優質、精準、高效的數字化產銷對接服務，構建全天候線上綜合服務。

　　其中，網上農博會共吸引1500多家主體的1.8萬種產品展示展銷，組織“云展銷、云對接、云直播”活動110場，開展一系列優惠促銷活動，共吸引超百萬人次參與，實現網上交易額突破1200萬元。展會期間，依托浙江網上農博會的“浙農碼”使用次數達22.7萬次。

“浙江網上農博會”平臺的數據駕駛艙

　　『產業化——

　　拓展產銷對接，助力高質量發展』

　　2023農博會展示了農業科技新成果、農耕文明新內涵、“千萬工程”美麗鄉村新畫卷等內容，圍繞“土特產”三個字做文章，進一步拓寬名特優新農產品銷售渠道，不斷增加優質農產品的有效供給。

　　作為運營單位，杭州會展集團·國鳳展覽專門邀請了浙江中農在線、明康匯、聯華華商、大潤發等來自新零售企業、物流配送企業、大型商超市等省內外客商1500多家，組織農業科研單位、農業生產經營服務企事業單位等專業觀眾800多名，運營舉辦看樣訂貨、貿易洽談專場活動，推動專業展商和專業客商精準匹配，促成簽署訂貨合同711項、簽訂合同金額10.8億元，1000多家參展主體與客商通過網上農博會B端平臺達成合作，金額超1.9億元。

　　與此同時，2023農博會持續深化7個對口地區農業產銷合作，創新設置長三角展區，宣傳推介長三角一體化進程中共享共建融合發展成果。西藏館、新疆阿克蘇館等日銷售均超過100萬元；阿克蘇蘋果、海西州牦牛肉干、西藏蟲草等成為本屆農博會爆款產品。

　　『品牌化——

　　品牌營銷力度大、層次高、傳播遠』

　　本屆農博會內容豐富、亮點紛呈，引來各類媒體廣泛關注。據不完全統計，共有來自境內外40多家媒體100多名記者前來農博會采訪報道，截止到10日22時，各大媒體共刊發原創性報道130余篇（條），相關報道2500余篇（條）。

　　人民日報、中新社、央廣網、農民日報、浙江日報、浙江衛視等都推出了相關報道，如中國食品報刊發《浙江省省長王浩：要發揮農博會的窗口和平臺作用》等，總傳播量近2億次。農博會相關信息在今日頭條、抖音、快手上展現量為2萬余條。潮新聞、浙江之聲對開幕式全程直播，觀看人次達90多萬；浙江發布刊發《創多個歷屆之最！限時5天，快來杭州開啟“逛吃”模式》等2篇報道；“小強說”《2023浙江省農博會土特產一次吃個夠》，全網播放110萬次。

　　『專業化——

　　提高運營服務水平』

　　建立現場運營服務中心，及時調配安保、保潔等現場服務及溝通協調公安、消防等職能部門，有效管控大人流等現場各類情況，保障現場安全有序。

　　設立“館長制”，為參展單位提供法律咨詢、知識產權等專項服務，組織開展客商有效對接；設置公平秤、醫療、休息專區等服務配置，為廣大消費者提供細致周到的服務。

　　『新賽道，新未來』

　　杭州會展集團·國鳳展覽由杭州會展集團與廈門鳳凰會展合資成立，專注于農業賽道，以實踐鄉村振興戰略、推進共同富裕為指導，立足浙江，輻射全國，探索農業農村與產業會展有機融合，推進農業領域的產業與會展一體化發展模式。

　　國鳳展覽已獲得浙江農業博覽會三年市場化運營權，深耕浙江農業優勢資源，聯結全國農業資源，以“千萬工程”為指引，做好“土特產”文章，進一步發揮農博會的窗口和平臺作用，進一步拓寬名特優新農產品銷售渠道，不斷增加優質農產品的有效供給，創新數字化辦展思路，打造“永不落幕的農博會”，讓廣大群眾更多更好地享受現代農業發展帶來的成果。

杭州會展集團·國鳳展覽2023農博會項目團隊合照

　　2024浙江農業博覽會我們再相聚！