當前社交整體用戶規模見頂，行業競爭日益激烈。獲取新用戶的成本不斷提高，保持現有用戶活躍性的難度也越來越大，這已經成為制約社交行業發展的重要因素。如何有效降低獲客成本，提升用戶質量和增量用戶規模成為社交行業突圍的關鍵。

在9月14日的「社交行業年度合作伙伴大會」上，巨量引擎圍繞社交生意經營的核心公式——生意=用戶規模X用戶LTV(生命周期價值），深度解讀增長新解法，并重磅發布“躍潮計劃”，推出10余項扶持政策，助力社交廠商生意躍潮而上，攜手社交賽道合作伙伴，一同探索生意增長新空間。

精益改進投放工具 助力社交行業降本增效

用戶質量比單純的用戶數量更重要，無論社交企業是走電商模式付費又或者會員付費、以及廣告付費等模式，高質量付費用戶都是核心支撐。如何實現大規模、高效率的精準買量，提升高質量用戶留存率，將成為社交細分賽道企業突圍的關鍵。

巨量引擎升級推出網服UBA（應用智投）自動化投放系統，可自動化監測不同渠道不同時段的投放效率與投放價格，并依據素材類型、應用形態（APP、小游戲、微端、快應用）和賬戶實際跑量效果，自動調節投放場景和賬戶投放狀態，避免空耗投放費用。

同時實現全域流量通投，在起量、基礎、出價三方面實現更細致、更精準的調控。目的很簡單，就是為了幫助社交付費賽道廠商減少對經驗和人工操作的依賴度，提高投放效率，規?；@取精準流量，從而起到降本增效的作用。

暑假期間，使用UBA自動投放系統的某交友APP，素材挑選&組合、投放、出價、調價等動作皆由UBA自動完成，單項目跑量能力較傳統的效果廣告投放模式提升30%，整體ROI提升15%，且由于自動化程度提升，也讓投放團隊更為精簡，助力企業實現降本成效。

而利用賬戶優選起量工具，可同時管理眾多賬戶，并對賬戶內高潛力計劃進行識別，給廣告計劃提供更多的跑量機會。通過提升新賬戶冷啟動跑量能力，延長成熟賬戶的跑量周期，幫助社交廠商在成本相對穩定的基礎上最大化提升賬戶跑量。

搭配使用巨量引擎工具的各類產品工具，做好短期買量成本和高質量用戶長期價值的綜合把控。不僅可以幫助社交廠商制定更精準的營銷策略，提升強付費用戶占比比例和用戶LTV(生命周期價值），助力社交廠商生意提效。

全域營銷 擴大社交廠商用戶規模

在粗放投放的效果日益減弱，社交獲客及留存難度日增的現狀下，抓住全域流量協同優勢，將變得更加重要。巨量引擎通過升級原生廣告、IP活動和營銷節點的投放策略，達成商業流量與內容流量協同，并通過企業號等私域運營進一步提升自然流量獲取。

同時，社交行業廠商可通過整合巨量星圖達人種草及內容加熱、站內搜索、穿山甲工具等，多元產品組合，覆蓋細分場景，突破人群圈層限制，提升拉新效率，持續挖掘賽道增量。

覆蓋抖音、今日頭條、西瓜視頻等優質APP的巨量星圖，擁有豐富且繁榮的達人生態。數據顯示，目前巨量星圖入駐達人超過200萬，百萬粉以上達人超過3萬；入駐明星數量100+、MCN數量超過1500家，可覆蓋不同圈層用戶和諸多細分場景。且隨著巨量星圖對達人營銷價值度量體系的升級，將會直接作用于社交廠商的日常投放和節點營銷中。

在日常投放時，社交廠商可通過星圖篩選報價、內容類型、適配行業、粉絲畫像與企業需求相匹配的達人，并可根據達人具體的性比價指數、種草指數、合作指數以及潛力值等數據，與不同領域的優質達人/MCN進行合作產出優質內容，并進行效果投放，直接觸達精準人群，突破圈層限制，實現社交廠商以較低成本、快速獲客的營銷目標。

譬如某網文APP通過MCN機構，廣泛建聯推文、故事、讀書等多種類型達人，15天內超2500名達人參與投稿，單達人投稿視頻數超30條，投稿視頻超7000條，總播放量超1.1億次；轉化人數超百萬，后端轉化成本降低11.9%。某社交廠商，通過巨量星圖合作達人測試出“好內容”跑量方法論，復用至競價進行達人原生投放，整體月耗突破300萬。

與達人合作之余，社交廠商也可通過自播、自產優質的短視頻、圖文等內容，并進行效果投放，搭建自有經營陣地，沉淀私域流量池，進而提升轉化效率。

在IP活動聯動與節日營銷中，也可充分利用平臺公域與商域的流量協同優勢，提升生意規模。

譬如，根據IP活動針對目標對象和節日需求，通過巨量星圖聯手達人，提前產出優質內容，種草目標人群。同時進行效果投放，提升種草人群規模，進行低成本蓄水；屆時將可在IP和節日爆發周期內，規?；目焖俎D化目標用戶，提升轉化效率和獲客量級。

今年520周期，某婚戀客戶合作#Doulove全民熱愛日，借助IP帶來的3.7億大曝光資源，通過星品效聯動投放，且助力競價投放實現降本增效，其中轉化成本降低5%，計劃arpu（用戶平均付費）環比提升3.59%。

除巨量星圖外，穿山甲則依托聚合海量APP的優勢，為社交企業提供了新的營銷手段。目前穿山甲營銷場景從用戶時段場景、行為場景、到手機廠商自有應用全覆蓋，可將品牌信息投放到不同類型的垂類平臺。

目前，社交廠商在觸達穿山甲平臺目標用戶方面僅達到了15%的覆蓋率，這意味著在社交推廣領域穿山甲平臺仍擁有著巨大的增長空間，可被社交廠商挖掘并轉化為商業價值。

除了挖掘存量賽道里的增量外，開拓新賽道也是提升用戶規模的有效方式。在新賽道方面，巨量引擎捕捉到輕婚戀、情感咨詢、版權分銷三大細分賽道，并為社交廠商提供了指引。

躍潮計劃發布 為社交賽道成長護航

為了幫助更多社交廠商生意踏浪前行，實現“0-100”的突圍增長，「2023巨量引擎社交年度合作伙伴大會」上，巨量引擎社交行業推出2023年Q4客戶培育計劃 — 躍潮計劃。

基于對社交賽道發展趨勢及投放現狀，躍潮計劃將以用戶規模增長和用戶質量為核心，在Q4聚焦于流量扶持、效果優化、專項人力、創意策略、運營策略等維度，升級優化巨量星圖、穿山甲、UBA等產品功能和營銷玩法，不斷拓寬賽道增長空間，為社交同類型客戶的成長提供助力。

通過覆蓋布局全域營銷、穿透不同細分場景、運營指導、流量扶持等多種舉措，助力社交廠商降本增效，持續獲取新客，提振企業業績，實現長久經營。

展望未來，巨量引擎將從社交行業客戶生意出發，聚焦行業全新增長機會，與行業共建全量增長新路徑，探索生意增長新空間，攜手更多行業伙伴“躍潮而上，逐浪前行”。