從低調接班到高調亮相，創二代們不再像老一輩那樣“深藏功與名”，他們主動走到鏡頭前，自報家門，掀起一場聲勢浩大的“接班潮”。而抖音電商，無疑是創二代們接班亮相的首選舞臺。

麻辣王子的二代張子龍記錄自己幫員工圓夢的日常，短時間收獲數萬粉絲。潔麗雅創三代石展承更是開啟了抖音二代賬號風潮，自導自演的《毛巾帝國劇場版》，搭上了短劇爆火的東風，讓毛巾少爺和他的帥氣二叔打包出道。卡拉羊箱包的接班人若一也推出了“繼承家業”系列vlog，全網播放量現已過億。

事實證明，席卷流量的不僅是二代們的戲劇人生，更是這群作為“互聯網原住民”的接班人，對于抖音熱點的精準洞察—充滿創意的內容創作帶來了出乎意料的傳播效果。大家可能不愛看一代的快樂生活，但一定愛看二代的努力人生，大膽創新，才能為老品牌換上新濾鏡。

抖音電商近期推出全新內容IP「接班人麥爆了」，以創新內容形式打破傳統帶貨模式，搭配二代定制貨盤，讓接班人們真正實現 “玩著把貨賣了”的同時，也實現從接班人到掌門人的華麗蛻變。

01 有趣、有梗、有話題：創二代在直播間玩出「新門道」

這一屆創二代接班，不再安于傳統劇本，而是帶著新人設、新內容和新玩法，一起到鏡頭前講述新故事。他們自帶劇情、主打真誠、樂于整活，把本該藏在家族企業內部的“傳承大戲”，改寫成用戶津津樂道的“接班日常”，不僅為品牌賣貨，更在一次次出鏡中，完成與用戶的深度溝通與情感重構。

1、00后接班人上線：把團建搬進漫展，把辣條賣進“異世界”

7月18日至20日，麻辣王子二代張子龍直接把公司團建搬去深圳國際電玩節現場，上演了一場別開生面的“00后爆改職場團建”話題營銷。

展會現場，麻辣王子特別設立“麻辣王國”、舉辦辣條爭霸賽，還邀請到@在下悟空是也 等二次元頭部達人深度互動，將品牌話題無縫植入，高效拿捏年輕圈層的注意力，把辣條賣到了次元壁另一頭。

逛展直播中，張子龍還打破傳統團建印象，通過主題cos、逛展集郵、聯動圈層達人等全新團建玩法，火速拉爆直播間熱度，推動#在漫展團建是什么體驗 話題快速沖上深圳榜TOP1，種草榜前40，當場直播更是實現GMV爆發1.6倍、PV爆發2.5倍的增長，在精準觸達二次元圈層的同時，也讓傳統的辣條生意煥發出新的活力。

2、“老實人”反差營業：高顏值團隊大跳“團播舞”，直播間爆改火熱舞臺

除了借助新一代文化煥新品牌與產品觸達場景，許多創二代還開始跳脫出傳統“叫賣式”推品節奏，主動嘗試時下流行的直播內容。

比如，豪士二代葉靈峰就抓住平臺團播熱度，在直播間中帶領高顏值團隊大跳“團播舞”，先以極具視覺看點和記憶點的“反差人設”制造爆點，促使直播間人氣蹭蹭上漲，推動#當老實人誤闖團播賽道 話題迅速出圈。

同時，直播間福袋設計也不含糊，直接送出最貼合Z世代情緒的泡泡瑪特labubu等周邊，一邊“整活”一邊激發轉化，最終實現單場PV暴漲7.7倍、GMV飆升超15倍，拿下品牌聲量與銷量的雙贏。

3、叔侄合體花式開麥：從游戲PK到掃腿舞，解鎖直播賣貨新姿勢

7月29日，潔麗雅三代石展承在直播間中攜手高顏值二叔上演小劇場PK直播賽，不僅與二叔玩起了“毛巾家族榮譽戰”小游戲，還戴上二叔的面具，現場跳起當前平臺最火熱的掃腿舞，以極具節奏感的音樂與強烈的視覺沖擊力，不斷推高直播間的互動氛圍，把毛巾賣出“綜藝感”。

此外，林清軒、威豹、塞飛洛、卡拉羊、Lplus+等品牌接班人也接連在直播間玩出了花，通過家族總動員、倉庫實景直播真誠營業、開學OOTD等新內容在抖音電商“換道超車”，塞飛洛單場GMV突破500萬，Lplus+GMV較基準期爆發4倍，紛紛抵達生意新高度。

02 年輕、接地氣、自帶熱度：創二代在抖音電商開辟「新主場」

以直播為舞臺，用內容做媒介，創二代們在抖音電商接過的不只是家業，更是品牌與時代對話的麥克風。

在抖音電商這個聚集海量年輕用戶的平臺，創二代能夠以互聯網原住民的身份，自然契入內容生態、玩法邏輯與營銷鏈路，迅速拉近與用戶的距離，讓品牌以全新方式“再生長”。他們是品牌的天然代言人，既熟悉家族故事，又懂年輕話語，可以輕松搭建出情感鏈接的新橋梁，讓品牌摘下“舊標簽”，跑出“新印象”。

對年輕用戶來說，“二代進廠”“00后繼承家業”等極具話題性、反差感的故事也遠比傳統廣告更吸睛。創二代的到來，讓一些原本逐漸淡出年輕人視野的品牌重新“上線”，喚醒了年輕用戶關于“小時候的品牌”“爸媽用過的產品”的熟悉記憶，成功讓老品牌以新姿態出現在新場景里。

可以說，抖音電商正在成為越來越多品牌接班人的“首選舞臺”，創二代們在這里接棒生意，也重新定義下一代新生意，悄然開辟出品牌的第二增長曲線。

截至目前，「接班人麥爆了」已開啟10場接班人直播專場，實現單場GMV最高爆發16倍、單場PV最高爆發近8倍，整體內容vv超1.18億，GMV爆發2.6倍。來到8月，還將有丸美、京潤珍珠等品牌接班人開啟直播，更多生動、有梗、有趣的接班人故事即將解鎖，敬請期待！