夏日炎炎,清涼茶飲作為年輕人喜愛的“消暑搭子”,迎來消費(fèi)旺季。6月21日至6月30日,快手本地生活“大牌上新日”IP聯(lián)動(dòng)蜜雪冰城,推出“來了老鐵”聯(lián)名套餐,以祛暑飲品和限定優(yōu)惠為人們拂去燥意,更有限量周邊“閃現(xiàn)”西安,陪伴老鐵用戶歡快暢飲、清爽一夏。

在烈日暴擊、持續(xù)高溫下,冰冰涼涼的飲品可謂沁爽到心。此次快手與蜜雪冰城的“來了老鐵”活動(dòng)特別打造了聯(lián)名套餐,以冰鮮檸檬水、珍珠奶茶、芋圓葡萄三款飲品為主打,滿足夏日解渴消暑需求,讓用戶一次“喝到爽”?；顒?dòng)期間,用戶在快手平臺下單“來了老鐵”套餐優(yōu)惠券,還可在蜜雪冰城西安線下門店領(lǐng)取限量周邊杯套及鐵桶。

為了帶動(dòng)更多用戶一起喝出夏日快樂,快手邀請創(chuàng)作者“青島大姨張大霞”攜手蜜雪冰城共創(chuàng),發(fā)起#花式炫奶茶的N種方式 話題挑戰(zhàn)賽,號召用戶挖掘奶茶的“隱藏喝法”,承包整個(gè)夏天的清涼?？焓诌€為該話題活動(dòng)打造專屬流量池,用戶參與分享有機(jī)會瓜分流量,助力活動(dòng)擴(kuò)大曝光。

在茶飲生意爆發(fā)的夏季,此次聯(lián)名活動(dòng)充分結(jié)合快手“老鐵”文化與蜜雪冰城“雪王”文化,打造“雪王的鐵搭子”話題熱點(diǎn),以套餐新品釋放快手老鐵用戶的茶飲消費(fèi)潛力,助力品牌銷售提量,擴(kuò)大品牌私域資產(chǎn)。以內(nèi)容流量撬動(dòng)消費(fèi)增長,快手正在打造一種全新鏈路。通過品牌聯(lián)名的模式,快手將創(chuàng)作者內(nèi)容、玩法優(yōu)勢以及本地活動(dòng)IP深度綁定,為平臺入駐的品牌商家賦能,帶動(dòng)商家收益的增長。

“大牌上新日”IP的多維資源助力,進(jìn)一步帶動(dòng)此次活動(dòng)及聯(lián)名套餐出圈。作為快手本地生活今年推出的重要平臺營銷IP,“大牌上新日”結(jié)合品牌新品發(fā)布節(jié)奏,通過千萬流量、補(bǔ)貼、熱點(diǎn)打造、IP聯(lián)名等,提升新品首發(fā)聲量,助力實(shí)現(xiàn)品效合一。六一兒童節(jié)前夕,肯德基合作“大牌上新日”開啟預(yù)售,“寶可夢”聯(lián)名玩具套餐單品支付GMV超300萬,獲得新客超1.9萬。華萊士也借助“大牌上新日”上線六一專屬貨盤,活動(dòng)期間累計(jì)支付GMV超過1900萬,收獲超22萬新客。

而在營銷活動(dòng)背后,憑借著規(guī)模龐大的老鐵用戶,快手本地生活正成為品牌商家重要的增量市場。蜜雪冰城自入駐快手后,不斷打造高性價(jià)比貨盤,沉淀高質(zhì)量用戶資產(chǎn),今年端午節(jié)專場直播累計(jì)吸引近3.5萬新客,累計(jì)漲粉超4萬。

此次上線“來了老鐵”聯(lián)名套餐,將進(jìn)一步放大蜜雪冰城貨盤優(yōu)勢,借助“大牌上新日”IP勢能,挖掘老鐵夏日消費(fèi)需求,引爆旺季茶飲市場。更多大牌新品,來快手“大牌上新日”,收獲極致性價(jià)比好物,解鎖潮流本地生活!