杭州第19屆亞運會開幕在即,快手作為杭州亞運會賽事持權轉播商及杭州亞運會官方短視頻分享平臺,不僅從賽事信息、互動玩法、特色內容、運動員前方觀賽、IP節目等維度全面發力,打造覆蓋賽事全周期的全民看亞運、聊亞運、參與亞運的火熱氛圍,還攜手眾多品牌共赴亞運賽場、玩轉體育營銷。

近日,快手“超有意思直播間”IP與杭州亞運會官方供應商、科學骨關節養護品牌健力多HIGHFLEX,共同推出“關愛關節 燃動亞運——跨時代動力爭霸賽”專場直播,攜手銀發族和Z世代,花式上演趣味關節挑戰運動會。在拉滿全民迎亞運濃厚氛圍、喚起大眾關節養護意識的同時,助力品牌搶占亞運節點體育營銷用戶心智,實現品效銷全鏈路突破。

健力多HIGHFLEX是關節營養品行業的標桿品牌,專注于骨關節營養,堅持將全民運動方式創新化,持續傳遞關愛關節的品牌理念,用專業支持大眾對運動的熱愛。通過快手“超有意思直播間”IP賦能,憑借好玩有梗的創意內容、專業科學的健康知識科普、千萬粉絲達人的強號召力以及快手站內外的豐富資源,活動出圈不斷。

直播中,快手“母子檔”達人@花樣滿屋花媽、@李明霖化身領隊,分別帶領活力充沛的銀發族和朝氣蓬勃的Z世代,展開跨時代動力爭霸賽,上演銀發族霹靂舞和Z世代太極拳反差Battle,以及考驗體力與腦力的花式顛乒乓球、智傳呼啦圈對抗賽,在趣味運動中呼吁大眾科學運動、關注關節健康,用日常行動踐行體育精神,“骨”起勁迎亞運。

直播間現場還特別設置了超有用的“骨營養應援站”,健力多HIGHFLEX特邀專業營養師帶來“健康營養小課堂”,針對大眾在意的骨關節養護等問題一一進行答疑解惑,為大眾科普專業的關節養護知識,傳授生活中保護關節的小妙招。

作為杭州亞運會官方供應商、科學骨關節養護品牌,健力多HIGHFLEX充分捕捉亞運營銷機遇,深度融合快手平臺生態,以“超有意思”的創新化、定制化整合營銷方式,融合好玩有梗的創意內容和硬核專業的骨健康知識,實現亞運營銷節點聲量爆發。

據了解,包括此次與健力多HIGHFLEX的合作在內,快手“超有意思直播間”IP自今年5月推出至今,已與立白、同仁堂健康、貴人鳥、美團買藥、肯德基等品牌深入合作。作為快手磁力引擎首檔聚焦品牌直播間整合營銷的創新IP,“超有意思直播間”集“創意主題+超強互動+明星達人+資源助推”為一體,以好玩有梗的創意,讓品牌在直播間場景收獲爆款破圈、新品種草、節點營銷的多元滿足。

在合作中,“超有意思直播間”項目屢屢破圈,在這背后,與快手擁有的龐大體育人群基數、多維創作者梯隊、領先的賽事運營經營、多元衍生玩法組合、天然的大眾體育優質土壤等優勢息息相關。數據顯示,截至2023年6月,快手體育內容搜索量超16億,月體育內容消費人群超5.2億,體育核心興趣人群超1.2億。

基于此,在亞運會期間,快手進一步圍繞全民體育熱情、結合平臺新線視角特色,充分延展內容創造生產力,通過賽事直播間、明星及達人觀賽團、獎牌榜單、短視頻資訊、全民挑戰賽等場景和玩法,以及特色自制IP節目,全面提升賽事力、拓圈力、領袖力,驅動品牌體育營銷新生力。

隨著杭州亞運會帷幕拉開,依托快手持續繁榮的高價值體育內容和商業生態,“超有意思直播間”IP也將繼續以創意內容、多元玩法、超強陣容和豐富資源,為用戶帶來亞運觀賽新體驗,讓品牌實現體育營銷新突破。