快手“超有意思直播間”推出燃動亞運專場，點燃迎亞運熱情

杭州第19屆亞運會開幕在即,快手作為杭州亞運會賽事持權(quán)轉(zhuǎn)播商及杭州亞運會官方短視頻分享平臺,不僅從賽事信息、互動玩法、特色內(nèi)容、運動員前方觀賽、IP節(jié)目等維度全面發(fā)力,打造覆蓋賽事全周期的全民看亞運、聊亞運、參與亞運的火熱氛圍,還攜手眾多品牌共赴亞運賽場、玩轉(zhuǎn)體育營銷。

近日,快手“超有意思直播間”IP與杭州亞運會官方供應(yīng)商、科學(xué)骨關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)品牌健力多HIGHFLEX,共同推出“關(guān)愛關(guān)節(jié) 燃動亞運——跨時代動力爭霸賽”專場直播,攜手銀發(fā)族和Z世代,花式上演趣味關(guān)節(jié)挑戰(zhàn)運動會。在拉滿全民迎亞運濃厚氛圍、喚起大眾關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)意識的同時,助力品牌搶占亞運節(jié)點體育營銷用戶心智,實現(xiàn)品效銷全鏈路突破。

健力多HIGHFLEX是關(guān)節(jié)營養(yǎng)品行業(yè)的標(biāo)桿品牌,專注于骨關(guān)節(jié)營養(yǎng),堅持將全民運動方式創(chuàng)新化,持續(xù)傳遞關(guān)愛關(guān)節(jié)的品牌理念,用專業(yè)支持大眾對運動的熱愛。通過快手“超有意思直播間”IP賦能,憑借好玩有梗的創(chuàng)意內(nèi)容、專業(yè)科學(xué)的健康知識科普、千萬粉絲達(dá)人的強號召力以及快手站內(nèi)外的豐富資源,活動出圈不斷。

直播中,快手“母子檔”達(dá)人@花樣滿屋花媽、@李明霖化身領(lǐng)隊,分別帶領(lǐng)活力充沛的銀發(fā)族和朝氣蓬勃的Z世代,展開跨時代動力爭霸賽,上演銀發(fā)族霹靂舞和Z世代太極拳反差Battle,以及考驗體力與腦力的花式顛乒乓球、智傳呼啦圈對抗賽,在趣味運動中呼吁大眾科學(xué)運動、關(guān)注關(guān)節(jié)健康,用日常行動踐行體育精神,“骨”起勁迎亞運。

直播間現(xiàn)場還特別設(shè)置了超有用的“骨營養(yǎng)應(yīng)援站”,健力多HIGHFLEX特邀專業(yè)營養(yǎng)師帶來“健康營養(yǎng)小課堂”,針對大眾在意的骨關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)等問題一一進(jìn)行答疑解惑,為大眾科普專業(yè)的關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)知識,傳授生活中保護(hù)關(guān)節(jié)的小妙招。

作為杭州亞運會官方供應(yīng)商、科學(xué)骨關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)品牌,健力多HIGHFLEX充分捕捉亞運營銷機(jī)遇,深度融合快手平臺生態(tài),以“超有意思”的創(chuàng)新化、定制化整合營銷方式,融合好玩有梗的創(chuàng)意內(nèi)容和硬核專業(yè)的骨健康知識,實現(xiàn)亞運營銷節(jié)點聲量爆發(fā)。

據(jù)了解,包括此次與健力多HIGHFLEX的合作在內(nèi),快手“超有意思直播間”IP自今年5月推出至今,已與立白、同仁堂健康、貴人鳥、美團(tuán)買藥、肯德基等品牌深入合作。作為快手磁力引擎首檔聚焦品牌直播間整合營銷的創(chuàng)新IP,“超有意思直播間”集“創(chuàng)意主題+超強互動+明星達(dá)人+資源助推”為一體,以好玩有梗的創(chuàng)意,讓品牌在直播間場景收獲爆款破圈、新品種草、節(jié)點營銷的多元滿足。

在合作中,“超有意思直播間”項目屢屢破圈,在這背后,與快手擁有的龐大體育人群基數(shù)、多維創(chuàng)作者梯隊、領(lǐng)先的賽事運營經(jīng)營、多元衍生玩法組合、天然的大眾體育優(yōu)質(zhì)土壤等優(yōu)勢息息相關(guān)。數(shù)據(jù)顯示,截至2023年6月,快手體育內(nèi)容搜索量超16億,月體育內(nèi)容消費人群超5.2億,體育核心興趣人群超1.2億。

基于此,在亞運會期間,快手進(jìn)一步圍繞全民體育熱情、結(jié)合平臺新線視角特色,充分延展內(nèi)容創(chuàng)造生產(chǎn)力,通過賽事直播間、明星及達(dá)人觀賽團(tuán)、獎牌榜單、短視頻資訊、全民挑戰(zhàn)賽等場景和玩法,以及特色自制IP節(jié)目,全面提升賽事力、拓圈力、領(lǐng)袖力,驅(qū)動品牌體育營銷新生力。

隨著杭州亞運會帷幕拉開,依托快手持續(xù)繁榮的高價值體育內(nèi)容和商業(yè)生態(tài),“超有意思直播間”IP也將繼續(xù)以創(chuàng)意內(nèi)容、多元玩法、超強陣容和豐富資源,為用戶帶來亞運觀賽新體驗,讓品牌實現(xiàn)體育營銷新突破。