2023抖音電商全球購行業盛典：深耕全域興趣電商，為全球購商家提供發展機遇

9月6日，2023抖音電商全球購行業盛典在上海舉行。本次大會以“抖in逛全球，域見新增長”為主題，抖音電商總裁魏雯雯、抖音電商全球購負責人林濤、抖音電商作者及聯盟業務副總裁張一帆、抖音電商進口供應鏈與物流負責人李駿彥，機構代表德勤科技、傳媒及電信行業華東區主管合伙人濮清璐，以及品牌代表德美樂嘉品牌中國區總經理周榕等嘉賓同出席。

大會上，平臺嘉賓詳細解讀了全域興趣電商模式下跨境電商發展的新機遇，發布平臺經營方向和行業策略；生態伙伴代表分享跨境消費趨勢、品牌經營經驗，助推全球購行業伙伴把握增長趨勢，實現全域增量爆發。

2023抖音電商全球購行業盛典

全域興趣電商助力，讓全球購生意大有可為

近年來，隨著跨境電商平臺的迅速發展，跨境消費潛力不斷被激發，越來越多品牌選擇加入跨境電商隊列，尋找生意增長點。

在中國市場，抖音電商全球購正在成為全球購品牌實現生意增量的重要陣地。據抖音電商總裁魏雯雯在大會上公布的數據，2023年6月，抖音電商全球購相關電商意圖日均搜索已超788萬；在2022年7月至2023年6月這一年時間里，抖音電商全球購下單用戶同比增長43%，抖音電商全球購GMV同比增長了80%，入駐商家數量同比增長111%。

魏雯雯介紹到，抖音電商已邁入全域興趣電商階段，在這一階段，“全域內容建設”和“全域商品經營”是兩大增長引擎，“全域互聯互通”是其增長加速器，“全域用戶運營”和“全域體驗提升”則是飛輪的助燃劑，為商家帶來增長機遇。此外，“FACT+S全域經營方法論”也為商家帶來了明確的經營思路，進一步拓展了貨架場景的新增量，讓不同類型的商家在抖音電商全球購實現增長。

而對于用戶來說，抖音電商全球購正憑借全球優質貨品供給、海外優秀達人、海量興趣內容、豐富的可逛場景等特色，成為更多消費者的選擇。

從進口“商品”到進口“體驗” ，圍繞新產品、新商品、好內容、好活動重點發力

“讓抖音電商全球購成為海外品牌被中國消費者認知的第一站”，在大會上，抖音電商全球購負責人林濤分享了抖音電商全球購的愿景。抖音電商全球購數據顯示，已有超過170個品牌將抖音電商全球購作為核心經營陣地。

抖音電商全球購負責人林濤

抖音電商全球購現有業務模式分為POP（第三方商家運營）和類自營/自營兩種，可滿足不同類型的商家經營需求。為了助力全球購商家更好經營，林濤在大會上還發布了抖音電商全球購行業2023年核心策略——從進口“商品”到進口“體驗”，圍繞新產品、新商品、好內容、好活動為全球購商家提供新舉措、新工具。

在“新產品”方面，抖音電商全球購將基于平臺產品能力優化，從商戶運營、用戶互動、平臺經營3大維度，幫助商家完成從購前到售后全鏈路發展，不斷提升消費者的購物體驗，助力商家的生意持續增長。

在“新商品”方面，抖音電商全球購則將開放招商，優化營銷環境。“新商品”是品牌挖掘市場的著力點，也是其增長的關鍵引擎，此前，許多品牌已在抖音電商全球購實現了“新品即爆品”，在用戶側形成了品牌聲量與銷量的雙重提升，為更多品牌提供了經營范例。未來，抖音電商全球購將借力平臺開放招商和全域增長飛輪，助力新品快速銷售。

在“好內容”方面，平臺將重點扶持優質海外原創內容。近年來，溯源直播備受消費者青睞，通過實地探訪海外商品源頭，感受沉浸式購物體驗，放心購買來自原產地的全球好物。數據顯示，近一年海外直播開播場次達40萬場，海外達人支付GMV較2022年增長230%。

在“好活動”方面，平臺將持續豐富營銷能力。抖音電商全球購將依托平臺資源優勢，在平臺大促、主題活動、營銷IP等活動中搭建多元化營銷場景，激發消費興趣。以品牌蓓歐菲為例，通過“抖音電商新銳發布”營銷IP活動，蓓歐菲新品首發，品牌周訂單增長超50倍。

攜手生態伙伴，創造更多價值

抖音電商全球購行業的飛速發展，不僅是全域興趣電商帶來的新機遇，更是生態伙伴攜手并進的結果。

在抖音電商全球購，海外達人是生態中重要的一環。據抖音電商作者及聯盟業務副總裁張一帆公布的數據，2022年7月至2023年6月期間，抖音電商全球購達人分布的國家和地區達42個，海外話題閱讀量超1200億次，海外達人全球購銷量同比增速超230%。大會上，張一帆還為海外達人帶來定制的經營指南——《抖音電商全球購海外達人成長經營指南》，為海外達人提供啟動期、成長期、爆發期3個階段的運營策略，助力其在抖音電商實現自己的滾燙事業。

抖音電商作者及聯盟業務副總裁張一帆

在跨境電商中，供應鏈的重要性不言而喻，其涉及產品、服務、客戶關系。抖音電商全球購將持續完善供應鏈體系，為消費者提供更優質的服務體驗。抖音電商進口供應鏈與物流負責人李駿彥表示，在現有的倉儲配套、關務支持、物流配送以及全程物流四大基石能力和履約、體驗、營銷支持三大保障核心的基礎上，還將升級供應鏈基建，為商家提供保稅、直郵、海南的定制化解決方案。

抖音電商進口供應鏈與物流負責人李駿彥

作為生產者和銷售者，全球購商家則為用戶帶來了來自全球的優質好物，在抖音電商全球購通過好內容與好商品實現品效合一。以德美樂嘉為例，作為高端海外護膚品牌，德美樂嘉已在抖音電商全球購布局近3年，2022年618活動期間，德美樂嘉的產品登上了品質面膜爆款榜第一。德美樂嘉品牌中國區總經理周榕表示，未來品牌將以抖音電商全球購為經營主陣地，通過品牌自播精細化運營與達人種草直播相結合的方式，實現生意爆發。

德美樂嘉品牌中國區總經理周榕

在大會上，抖音電商全球購行業聯合德勤，著眼于消費者需求與市場新變化，共同發布了《2023抖音電商全球購行業趨勢白皮書》，通過整合數據、分析和洞察，提煉行業趨勢，為行業生態伙伴提供經營方向上的指引。德勤科技、傳媒及電信行業華東區主管合伙人濮清璐在大會上表示，跨境消費浪潮下，社交媒體正成為發現“好商品”的首要渠道，“好內容”是吸引消費者關注的重要入口。

德勤科技、傳媒及電信行業華東區主管合伙人濮清璐

魏雯雯表示，未來抖音電商全球購將繼續秉承著“豐富用戶美好生活，全球好物觸手可得”的使命，攜手生態伙伴不斷收獲增長，共創行業發展新高度。