挑選新奇商品、感受熱鬧的氛圍和煙火氣息......繼上香、求佛熱潮后,“逛大集”又成為這屆年輕人對抗“社會疲勞”的新手段?

年中大促期間,為讓大家能夠在熱鬧的直播間或重溫、或體驗趕大集的快樂,快手電商在山東省商務廳指導,臨淄區宣傳部、臨淄區商務局支持下,將快手618購物節萬事大集IP與淄博燒烤元素相融合,在山東淄博的魚鹽里商業區打造了「快手618萬事大集」。

“小蔥、小餅,加蘸料,燒烤靈魂三件套;購好物、交好運、聚好友,共同感受濃濃的煙火氣息,好客山東歡迎大家。”活動期間,淄博市臨淄區商務局局長崔波蒞臨魚鹽里的萬事大集活動現場,參與游戲互動,通過直播向大家介紹了火爆全網的淄博燒烤秘訣,并向更多人發送了淄博的“美味邀請”。

緊跟熱點和大促節點,快手618萬事大集將好物、好運、好美食、好體驗集于一體,“集上加吉”,以高性價比好物、強情感認同互動,讓用戶感受到了真正在集市迎來吉事的新體驗。

萬事大集IP結合淄博燒烤元素,快手電商打造集市吉事新體驗

做更充分的準備、補足生活的底氣,好物也能成為生活力量的來源,據了解,5月9日快手電商2023引力大會上,“萬事大集”IP正式亮相,其不僅蘊含了“萬事大吉”的美好寓意,又將快手電商平臺“購物”屬性,通過“大集”這一大家熟悉的民間活動進行了接地氣的具象化展示。

在本次快手618萬事大集活動期間,快手電商更是以“吉”為核心主題,打造了好好生活上上簽、心愿吉結中心、好生活有吉照、超吉好物解鎖站等趣味打卡點,用戶不僅可在活動區域內抽吉簽、寫吉詩、拍吉照,還可收集活動徽章抽取讓“好風”吹進生活里的小風扇、“包你有吉事”的帆布包、“很有生意頭腦”漁夫帽等周邊好禮。其中,洽洽、棗糧先生、鄒三和、悅青、Ubeauty美妝、櫻桃小丸子等快手電商大牌大補優質商家還甄選好禮,為萬事大集現場加補了大量獎品福利支持,現場用戶抽取“大牌大補”優惠券,即可解鎖大牌試用,在滿足大家逛集儀式感的同時,也實現了品質好貨與目標消費者的雙向奔赴。

而當年中大促遇上人生中的第一大考,又將會碰撞出怎樣的火花呢?活動期間,快手電商還瞄準畢業生群體,開展了“準考證換準烤證”活動,用戶可憑借今年或往年的準考證換取“準烤證”,憑證免費兌換淄博“雙人燒烤套餐”,在舒適夏夜,與好友、家人共聚,暢享美味。

集“好彩頭”和“驚喜福利”于一體的方式,傳達了快手對于畢業生群體的美好祝愿,也讓#高考完第二天就去了淄博#、#近千名高考生到淄博免費吃燒烤#等多個活動相關話題登上微博熱搜,“線下趕烤會”引發全網熱議。

同時,快手電商主播還與新華社主播小路姐姐一起,在活動當日通過直播,帶線上的老鐵們云趕集,體驗萬事大集活動全流程,并與站內主播和大牌大補品牌連麥,再次將美好祝愿與性價比好物進行有機結合。

淄博經驗再“上分”,快手電商助力城市新發展

大集誕生于鄉土社會,是鄉村經濟、文化的交流場所,而如今隨著越來越多兼具時尚感與煙火氣的新型集市出現,“逛集”的樂趣對于這屆年輕人而言,遠不止是買買買,通過強互動、沉浸式體驗,新式大集為大家呈現出了美好生活方式的更多可能。

本次快手618萬事大集,更是在此基礎上把“萬事大吉”的好運梗,融入為用戶生活加持好事和福利的系列品牌動作中:一方面,通過對大家期待美好生活的情緒的洞察,快手618萬事大集向快手電商用戶,表達出了生活事事順利的美好祝愿,同時也營造出了更濃郁的節日氣氛,進一步拉近了平臺與用戶之間的距離。

讓用戶在省錢、放心的購物體驗中感受到“萬事大吉”,也讓平臺商家在近距離觸達消費者的營商環境中感受到“萬事大吉”,在此過程中,快手電商既完成了從“情緒共鳴”到“體驗創新”的閉環,也讓“好的生活可以不貴”這一品牌價值觀,在用戶心中完成從“看見”到“產生信任”的閉環。

另一方面,此前,山東政府及淄博當地政府敏銳的抓住了“淄博燒烤”的網絡熱點,并快速推進了“燒烤協會”、“智慧淄博燒烤服務小程序”等游客護航行動,最終實現了淄博燒烤破圈,并借此總結出了值得更多地方借鑒的“淄博經驗”。抓住年輕人,利用互聯網將地域名片打爆,成為淄博出圈、站上文旅風口的關鍵。

而本次,山東政府及淄博當地政府繼續大力發展互聯網傳播,在年中大促期間攜手快手電商落地快手618萬事大集,將快手電商平臺高品質、高性價比好貨,與淄博的優質服務等標簽進行有機結合,實打實地將大家帶進了一個聚集好物、好運、好體驗的現實生活場景。

相信伴隨著快手618萬事大集活動的再次出圈,將會有更多人關注到淄博當地的美食、美景、人文,這也將進一步帶動當地食品加工、銷售等相關產業的發展,為當地經濟發展提供新動力。