比如農夫山泉、農心、恒大冰泉、蘭維樂等國內外瓶裝水品牌,都推出了嬰幼兒飲用水產品。不少品牌交出的答卷令人刮目相看。二胎三胎時代,精細化養育趨勢明顯,嬰兒水市場發展不容忽視,那究竟“嬰兒水” 有沒有必要,普通消費者如何挑選一瓶合適的“嬰兒水”?牽手迪士尼公主 農夫山泉嬰兒水刷新銷售記錄近日,有不少消費者在抖音、小紅書等社交媒體平臺上曬出瓶身印有迪士尼公主畫像的農夫山泉飲用天然水(適合嬰幼兒)(以下簡稱“農夫山泉嬰兒水”),引來不少網友圍觀,稱被其顏值種草。據悉,這是農夫山泉嬰兒水在今年最新推出的迪士尼公主限定款,種草人群不僅有新生代寶媽,也涵蓋了許多未婚的年輕人,有消費者在社交平臺上表示“對小學生來說有點幼稚,對大學生來說剛剛好”。

此次的限定款新包裝主要圍繞迪士尼旗下最具女性力的公主IP系列展開,共包括美人魚、白雪公主、花木蘭、貝兒公主等7個迪士尼公主形象及三款迪士尼100周年限定款。除了瓶身設計,此次聯名活動還結合了隨機盲盒玩法,也就是說消費者購買的一箱農夫山泉嬰兒水中,搭配了幾個公主、哪幾個公主都是不確定的,這也更拉進了嬰兒水和年輕消費群體的距離。在5月底結束的抖音電商首個水飲超級品牌日,這款農夫山泉嬰兒水限定款,線上首發銷量突破千萬,超過了百歲山礦泉水和RAREWATER天然礦泉水,排名第一,同時還刷新了抖音水飲品類今年實時最高單品成交記錄。此外,在剛剛過去的618電商節中,“嬰兒水”也在多個平臺的水飲單品榜單中占據榜首。

價格比肩高端飲用水 各大品牌紛紛入局嬰兒水賽道根據中國營養保健食品協會《中國嬰幼兒輔食產業發展報告(2020)》數據顯示,兒童家庭平均每個月用于嬰幼兒輔食支出費用為200~600 元的占 53.1%,600~1000 元的占 24.7%,而 200 元以下和 1500 元以上的分別占 12.3%和 9.9%。從中不難看出,新生代父母們對于孩子消費投入上是比較大的,再加上有資本的推動,“嬰幼兒”食品市場得到了快速發展,各項食品分類都相繼出現兒童版產品,目前就連飲用水都推出了“嬰幼兒專屬”。在嬰兒水這一細分領域,很多瓶裝水品牌都相繼布局該品類,除了農夫山泉,還有農心、恒大冰泉、蘭維樂等瓶裝水品牌,都推出了嬰幼兒飲用水產品。但表述上有細微差別,有些品牌標注了“適合嬰幼兒”,而有些品牌一口氣則打上了“嬰兒水”“泡茶水”“寶寶水”等多個標簽。從價格上來看,嬰兒水比普通的飲用水要高,和斐泉、普娜等高端飲用水價格相當。以天貓超市為例,一箱24瓶550ml普娜高端天然礦泉水折后售價149元,折算下來每升約為12.4元,一箱12瓶1L裝農夫山泉“嬰兒水”在天貓超市的限時折扣價為96元,折算下來每升為8元,而恒大冰泉寶寶水折后價為一箱94元(1L裝12瓶),折算后每升約為7.83元。各品牌標準不一 “嬰兒水”和普通飲用水的區別在哪那么,這些價格不菲的“嬰兒水”,到底水不水,是不是“智商稅”產品?有部分網友認為,從瓶身上的配料表來看,“嬰兒水”和普通飲用水并無太大區別,所謂“嬰兒水”不過是廠商自封的名號。不過,也有人并不同意這種觀點。一位營養學專家在接受媒體采訪時表示,目前,我國并沒有關于“嬰兒水”的國家標準,市場上的“嬰兒水”產品也確實良莠不齊,有些品牌只是貼上了“嬰兒水”的標簽,但在具體成分上實則對嬰兒并不友好,例如某品牌一款“嬰兒水”產品中的鈉含量達到20—50mg/L,超過了國際上具有共識的標準,或會給嬰兒腎臟增加負擔。但是,并不能因幾款產品存在問題就否定所有“嬰兒水”產品,更不能因此給“嬰兒水”產品貼上“忽悠人”“智商稅”的標簽。復旦大學附屬兒科醫院主治醫師蘇德泉介紹,嬰兒水與普通水的區別主要是:嬰兒水蘊含的成分與普通水不同,嬰兒水含有適合寶寶的微量元素,而純凈水是不含有這種成分的。部分礦泉水的礦物質又太高,會增加寶寶的身體負擔。“嬰兒水”已有行業標準 未來高端飲用水市場潛力巨大作為飲用水行業的細分品類之一,嬰兒水即適合嬰幼兒飲用的天然水或礦泉水。根據中國衛生監督協會2020年3月發布的《飲用天然礦泉水(適合嬰幼兒)》團體標準,嬰兒水與普通礦泉水最大的區別就是具備較低的礦物質含量。由于嬰幼兒腎臟尚未發育完全,過高的礦物含量會加重嬰幼兒臟器和代謝系統的負擔。2019年的一項調查表明,超四成的消費者期望有專門適合嬰幼兒的飲用水問世。但在當時,對于嬰兒水的標準,缺乏統一規范,2020年3月,中國衛生監督協會首次發布《飲用天然礦泉水(適合嬰幼兒)》標準(T/WSJD 005-2020)》,從水中礦物質含量以及商業無菌等方面對嬰兒用水的規范做了統一規定。

目前,國內高端飲用水市場潛力巨大。尼爾森數據顯示,中國市場高端水的增長率高達46%-50%。保守估計,未來幾年內,中國高端水市場容量將不低于百億元。業內人士表示,天然水源地已經成為了高端飲用水廠商比拼品質的重要指標,國內符合嬰兒水標準的水源地主要集中在長白山、大興安嶺及西藏等地。隨著行業規范出臺和完善,像嬰兒水這類國產高端水,或將迎來爆發機遇。(橙柿互動記者 程超)